Coca-Cola пересматривает медиаэккаунт в России

Как рассказал AdIndex представитель Coca-Cola Co. ВладимирКравцов, все приглашенные в тендер агентства – глобальные партнеры TheCoca-Cola Company. Среди них Carat, MediaCom, Universal McCann и MediaVest,последнее является действующим медиапартнером Coca-Cola в России.

«Агентство MediaVest в течение нескольких лет работы скомпанией проявило себя как надежный партнер, тем не менее Coca-Cola стремитсяк лучшим результатам с лучшими партнерскими агентствами на рынке, поэтомупроводит регулярные тендеры в рамках глобальной политики», – подчеркнул г-нКравцов, комментируя решение о поиске нового подрядчика.

Выигравшее тендер агентство займется разработкой медийнойстратегии для всех брендов Coca-Cola и «Мултон» в России, а также планированиеми осуществлением медийного размещения рекламных кампаний во всех каналахкоммуникации – ТВ, digital, радио, пресса и OOH.

Сумма потенциального контракта не разглашается. Победительтендера будет объявлен в мае 2016 года.

По данным

AdIndex Data

Center, в 2014 году Coca-Cola Co. входила в топ-30 крупнейшихрекламодателей на российском рынке, занимая 22 место с суммарным бюджетом напродвижение почти 3 млрд руб.

MediaVest в 2014 году располагалось на девятой строчкерейтинга российских агентствпо объемумедиазакупок с бюджетом 10,6 млрд руб. Следовательно, бюджет Coca-Cola Co.составляет примерно одну треть в обороте MediaVest.

В 2015 году продавец Coca-Cola на российском рынке –компания Coca-Cola Hellenic – показалаотрицательнуюдинамику. Компании удалось реализовать 366 млн кейсов напитков Coca-Cola(кейс равен 5,68 литра), что на 6% меньше, чем в 2014 году – 390,2 млн кейсов.

Продажи торговой марки Coca-Cola снизились на 2%, зато соковая категориявыросла на 14%, частично за счет включения бренда «Моя семья» в портфелькомпании. Однако этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать падение вкатегориях газированных напитков и вод.