«Лайса» станет партнером французской Defi Group
Подразделение «Лайсы» – «Лайса Джиджитал» – договорилась сфранцузской Defi Group о создании совместного бизнеса в России. Созданнаякомпания займется «развитием сети крышных установок и медиафасадов на базесовременных неоновых и светодиодных технологий в Москве и крупных городахстраны с последующим возможным масштабированием в Украину, Белоруссию и другиерегионы», говорится в сообщении «Лайсы». Совместный проект будет работать подбрендом Defi Digital.
У «Лайсы Диджитал» и у Defi Group будет в СП по 50%,рассказал AdIndex гендиректор «Лайсы» Армен Газарян. Размер инвестиций он неуточнил, добавив лишь, что они пока в стадии расчетов. В свою очередь, сама«Лайса Джиджитал» является совместной компанией «Лайсы» и подмосковногооператора наружной рекламы Public Media: у АО «Лайса» (ранее ЗАО«Железнодорожное рекламное агентство «Лайса») 50% в ООО «Лайса Диджитал»,другие 50% – у ООО «Диджтиал Аутдор», учрежденном кипрской Alenvor TradingLtd.
Таким образом, в новом СП будет три партнера: «Лайса»,Public Media и Defi Group. Гендиректор «Лайсы Диджитал» Руслан Желудикподтвердил эту информацию.
Сама «Лайса» известна как рекламный подрядчик РЖД, чейконтракт с монополией действует с 2006 года по декабрь 2021 года. Сейчасвладельцами «Лайсы» являются основатель PR-агентства Eventica Сергей Колушев(50%), а также Ромео Геворкян (22,5%), Баграт Газарян (22,5%) и Армен Газарян(5%). В прошлом году «Лайса» пыталась купить почти 48,6% крупнейшего в странеоператора наружной рекламы Russ Outdoor, но сделка сорвалась. В этом году«Лайса Диджитал» подала заявку на участие в аукционе по выбору на ближайшиедесять лет рекламного подрядчика московского метрополитена, но не была допущенадо торгов. Сейчас компания обжалует итоги этого аукциона в Федеральнойантимонопольной службе.
Французская Defi Group основана в 1977 году ГаэденомДеодато. В 1989-м она – как указано на сайте группы, после падения Берлинскойстены – открыла свое представительство тогда еще в Советском Союзе, став однимиз самых первых иностранных инвесторов в российскую наружную рекламу. В 2005-мDefi Group была поглощена американской Clear Channel Outdoor (по итогам 2015года с выручкой более $2,8 млрд является вторым оператором наружной рекламы вмире, уступая французской JCDecaux, чья прошлогодняя выручка приблизилась к$3,6 млрд). Но в 2012-м сын основателя Defi Group и ее гендиректор ЭрминиоДеодато вместе с фондами Edmond de Rotschild Investments Partners выкупил весьбизнес Defi Group у Clear Channel Outdoor. Французская газета Les Echos тогдасообщала, что г-н Деодато получил 49,5% Defi Group, а Edmond de RotschildInvestments Partners – 40%. По итогам 2011 года выручка Defi Group достигала€40 млн. Позже финансовые показатели группы не раскрывались.
В России Defi Group сейчас располагает поверхностями накрышах и фасадах домов в Москве, Петербурге и других городах, но, по даннымисследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», не входит в топ-20 крупнейшихоператоров наружной рекламы. В мониторинг «ЭСПАР-Аналитик» на февраль этогогода попадают всего пять крышных установок общей площадью 500 кв.м: этиконструкции рекламируют ВТБ, Росбанк, Kia, Sharp и Panasonic.
В штаб-квартире Defi Group пока не ответили на запрос.
Связаться с президентом российского представительства группы Сергеем Клюшкинымне удалось.