Образовательная программа «Геобрендинг как инструмент формирования и развития брендинга территорий»
Геобрендинг – это одно из актуальных направлений современныхстратегий развития и повышения конкурентоспособности отдельно взятыхтерриториальных образований. Геобрединг объединяет в себе маркетинг иубранистику, как основные инструменты, помогающие интегрировать экономические,социальные, культурные и политические аспекты управления территориями с цельюсоздания привлекательного образа местности и донесения до широкойобщественности представление об уникальности данного региона. Как следствиезапуска необходимых процессов геобрендинга, происходит завоевание внешнихрынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированныхмигрантов.
Данная экспресс-программа, рассчитанная на 3 дняимеет прикладную ориентацию и направлена на изучение и практическое применениемеханизмов территориального маркетинга. В процессе занятий слушателиучатся:• Уяснить общие принципы брендингатерритории, концепцию и инструментарий управления территориальным маркетингом в контексте современности.• Ознакомиться практически со всеми актуальнымиподходами в брендинге территорий/городов, в межэтнических аспектахбренд-менеджмента территории, теоретическими и практическими аспектами продвижения территорий, моделями работы с брендом города.• Ознакомиться с примерами успешныхмировых бренд-стратегий, провести анализ кейсов по геобрендингу: какроссийских, так и зарубежных.• Познакомиться с инновационнымитехнологиями механизмов формирования позитивного имиджа региональной власти, его модификацией в контексте современныхполитических процессов, проблемами и перспективами его совершенствования,маркетинга территорий, проблемами и тенденциями развития внутреннеготуризма в современной России.• Освоить новые профессиональныекомпетенции в области выстраивания системы целевых показателей, рекомендуемых для оценки эффективности планов и программ территориального маркетинга и развития внутреннеготуризма.• Научиться производить оценку инвестиционногопотенциала и инвестиционных рисков, выделять приоритетные направленияинвестирования,• разрабатывать план мероприятий по созданиюинфраструктуры поддержки инвестиционной деятельности и привлечения инвестиционных ресурсов в регионы/города.• Познакомиться с организационными механизмамиповышения инвестиционной привлекательности региона и города, содействияразвитию внутреннего туризма, а также получите возможность обсудить лучшиепрактики разработки программ имиджевой и туристической направленности.• Познакомиться с инструментами брендирования современного города для внешних и внутренних стейкхолдеров черезпродвижение в новых медиа, создания рекламных и PR-проектов, событийногомаркетинга.• Освоить умения и навыки консультирования по вопросам, касающихся геобрендинга, какважнейшей части стратегического менеджмента развития региона.
По окончании курса будет проведена итоговая аттестация.
Успешно аттестованные получат удостоверения о прохождении курса от Институтаэтнокультурного образования BIZ.