Авто.ру запустил рекламную кампанию на ТВ
Новая кампания развивает идеи осенней кампании 2015года «Захотел – купил, захотел – продал». Тогдарассказывалось о возможности быстро купить или продать автомобиль на Авто.ру. Внынешней – о большом количестве предложений, которые регулярнообновляются. Ролики используют единый визуальный язык, обаметафоричны.
В прошлом ролике оба автомобиля взлетали навстречу другдругу, и зритель ожидал столкновения, которого не происходило, – вместоэтого водители буквально на лету проводили сделку. В весеннем ролике Авто.руприглашает выбрать из многообразия прекрасных автомобилей.
С точки зрения креативной рамки ролики Авто.ру значительноотличаются от своих ближайших конкурентов. В роликах Авто.ру патриотизм,семейные ценности и житейские истории оставлены за кадром, важна лишь любовь кхорошим автомобилям.
«Предыдущая кампания Авто.ру была проведена на очень высокомуровне. В нынешней мы сохранили все лучшие наработки – говорит АнтонКолесник, руководитель службы маркетинга Авто.ру. – На Авто.ру продаётсямного хороших машин: даже учитывая то, что предложения на сервисе быстрорасходятся – не нужно идти на компромисс, ты точно получишь именно тумашину, которую ищешь – нужно лишь почаще заходить. Эта идея так же нашлаотражение в нашем новом рекламном ролике».
Реклама направлена не только на тех кто ищет машину, но и на тех кто будет её искать в будущем.
Все автомобильные трюки в ролике выполнены без примененияграфики.
Состав творческой группы:
Яндекс:
Александр Деркач – креативный директор;Юлия Щербакова –руководитель отдела маркетинговых коммуникаций;Дарья Гук – старший продюсер;Анна Тюменцева – арт-директор.
Авто.ру:
Антон Колесник –руководитель службы маркетинга.
HYPE PRODUCTION:
Егор Абраменко – режиссер;
Максим Жуков – оператор;
Илья Джинчарадзе – продюсер;Анна Винник – пост-продакшн продюсер;Мартин Иванов – постановщик трюков.