Lada предложила обменять чужого на своего
Поддерживая программу трейд-ин, Lada представила новую рекламную кампанию
Креативная команда агентства MORE (BBDO Group) создала
для LADA новый рекламный ролик «Вернись к своим», который стал продолжением
запущенной ранее кампании «Есть только один путь. Свой». Телевизионная
трансляция ролика началась 18 апреля.
По словам Марии Борзиловой, креативного директора More,
перед агентством стояла задача создать ощущение настоящего голливудского кино.
Для съемок был выбран мост – традиционное место обмена шпионами. Готовят к
съемке, креативщики мы вдохновлялись как классикой жанра («Мертвый сезон»), так
и последними киношедеврами («Шпион, выйди вон!» и «Шпионский мост»).
Для ролика был организован нестандартный кастинг.
Исполнителем главной роли стал Мартин Иванов — знаменитый в Голливуде каскадер,
постановщик автомобильных трюков, двукратный обладатель премии Taurus World
Stunt Awards, которую называют «каскадерским Оскаром», а также официальный
дублер Мэтта Деймона в фильме «Превосходство Борна». Одна из ролей второго
плана досталась его отцу — Виктору Иванову, также известному каскадеру.
Подготовлено несколько версий ролика: 20-секундная
телевизионная, 51-секундная для интернета и сокращенная продуктовая
10-секундная для дилеров в регионах. Также в рамках кампании будут запущены
наружная и радиореклама, принты и баннеры.
Состав творческой группы:
АВТОВАЗ (клиент):
Виталий Осипов – и.о. исполнительного вице-президента по продажам и
маркетингу
Александр Бредихин – начальник управления по маркетингу
Алексей Шишкин – зам. начальника управления по маркетингу/ руководитель отдела
бренд-маркетинга
Михаил Николаев – руководитель проекта / отдел бренд-маркетинга
Антон Бажухин - специалист отдела бренд-маркетинга
MORE (креативное агентство):
Ярослав Орлов – исполнительный креативный директор
Мария Борзилова – креативный директор
Ольга Гришакова – арт-директор
Юлия Андриянова – копирайтер
Алена Левина – управляющий директор
Надя Сидорова – аккаунт-директор
Сюзанна Аль-Самарраи – директор отдела ТВ производства
Катя Фенкина – продюсер
Егор Абраменко – режиссер
Максим Жуков – оператор
Дмитрий Онищенко – художник-постановщик
Леонид Лукьянов – продюсер