На Cartoon Network возвращается реклама
Теперь компания «Медиа Альянс», на 80% принадлежащая российской НМГ и на 20%– американской Discovery Communications, будет осуществлять дистрибуцию имаркетинг телеканалов Cartoon Network, Boomerang и CNN в России, отмечается вофициальном сообщении. «Медиа Альянс» приобрел 100% долю в двухюридических лицах ООО «Тернер детские программы» и ООО «Тернер информационныепрограммы и стиль жизни». Ранее сообщалось, что все лицензии, оформленные наэти юридические лица, останутся действующими. Сумма сделки не раскрывается.
Также сообщается, что «Медиа Альянс» и группа компаний Vi приступают кпродаже рекламы на Cartoon Network на основании внесения 29 апреля 2016 годаизменений в вещательную лицензию одной из компаний «Медиа Альянса». Размещениемзаймется «Vi Тaргет» (подразделение Vi по продаже рекламы на тематическихканалах).
По закону «О рекламе», платные каналы, распространяющиеся через кабель испутник, не могут размещать рекламу, если доля «национального контента» в эфиресоставляет меньше 75%. Однако наличие хотя бы одной эфирной частоты уканала позволяет обойти подобное ограничение. Согласно данным, размещенным вреестре Роскомнадзора, «Картун Нетворк» (Kids channel Cartoon Network) входит всписок СМИ, вещающих по лицензии, оформленной на ООО «НМГ Дизайн», однаколицензия была выдана в июне 2015 года – задолго до того, как «Медиа Альянс» иTurner объявили о слиянии. Как рассказал Вадим Ампелонский, пресс-секретарьРоскомнадзора, канал Cartoon Network был включен в этот перечень 29 апреля 2016года. Эти изменения не отражены на сайте ведомства. На вопросы о том, наосновании каких нормативно-правовых документов у российской версии каналапоявилась лицензия с эфирной частотой, и почему это не отмечено в реестре, г-нАмпелонский пока не ответил. PR-директор «Медиа Альянса»Инна Москалева подтвердила, что «внесение изменений, по которым канал CNбыл включен в данную лицензию было произведено 29 апреля».
По данным TNS Russia, Cartoon Network входит в тройку лидеров среди детскихтелеканалов на рынке платного телевидения России, отмечается в сообщении «МедиаАльянса».
По данным AdIndex Data Center, в 2014 году каналы семейства Discovery(Discovery Channel, Animal Planet и TLC) заработали на рекламе 1,4 млрдруб. с НДС. Turner, точнее только Cartoon Network – 87 млн руб. В 2015 году, досоздания «Медиа Альянса», Discovery Communications не размещала рекламу насвоих каналах из-за законодательных ограничений.
Сам «Медиа Альянс» был созданлетом 2015 года для приведения в соответствие структурысобственности Discovery Communications в связи с поправками в закон «О СМИ»(запрет для иностранцев на владение более 20% в учредителе любого российскогоСМИ). Это партнерство позволило телеканалам семейства Discovery вновьзарабатывать на рекламе благодаря эфирной лицензии, которую НМГ внесла всовместное предприятие.