«Яндекс» исследовал особенности поиска с мобильных устройств
Причем используются эти устройства по-разному: планшеты —преимущественно для помощи в домашних делах и в качестве газеты или журнала, асмартфоны — для быстрого поиска информации, порно и музыки.
Компьютер является основным устройством, с помощью которогороссияне пользуются веб-поиском, сообщили "Ъ" в "Яндексе" со ссылкой на своиданные. На мобильные устройства приходится около 30% запросов, причем сосмартфонов — в 2,5 раза больше, чем с планшетов. При этом, по данным TNS WebIndex, с мобильных устройств каждый день выходят в сеть 64% российскихпользователей (почти 54 млн человек, по оценке GfK).
Планшеты, по оценке "Яндекса",— самые "домашние" устройства,которые чаще используют для выхода в сеть в выходные и по вечерам в будни. Речьидет в первую очередь о запросах о личных делах, связанных с детьми, ремонтом иедой. На планшетах чаще ищут СМИ и сайты, связанные с товарами и услугами,—интернет-магазины и объявления. Со смартфонов поступает в 3,5 раза большевопросов (со словами "как", "что", "когда" и пр.), чем с других устройств.
Также телефоны активно используются для запросов об образовании и реже — оработе и отдыхе. Из развлечений здесь больше ищут порно и музыку, тогда как напланшетах популярны фильмы, знаменитости, различные хобби (в основном вязание идругое рукоделие) и спорт.
Около 25% всех запросов совершаются с транзакционными целями— чтобы получить готовый контент, в основном видео и тексты. Софт (в том числеигры), аудио и изображения ищут втрое реже. Транзакционные запросы большезадают на компьютерах и меньше на планшетах. При этом у каждого вида устройствесть свои типы контента, которые с таких устройств ищут чаще, чем в среднем: напланшетах это видео, на компьютерах — текст, софт и аудио, на телефонах —текст, аудио и изображения.
Модель потребления пользователей на мобильных устройствахзначительно отличается от веба, согласна коммерческий директор Mail.ru GroupЭлина Исагулова: на них явно доминируют социальные сети, игры, мессенджеры,карты и почта. Поиск, по данным TNS, занимает только 6% потребления. Врекламной платформе Mail.ru Group myTarget наиболее популярными тематикамимобильных приложений являются e-commerce (около 40%), мобильные игры (27%) иутилиты (8%), добавляет госпожа Исагулова.
Отчетность "Яндекса" свидетельствует о росте мобильнойвыручки и трафика. Так, по итогам 2015 года доля мобильной выручки отконтекстной рекламы составила 21% в выручке компании, то есть около 11,5 млрдруб., а доля мобильного трафика в запросах — 25%. В 2014 году эти показателисоставляли 15 и 22% соответственно. Доля "Яндекса" на рынке мобильного поискапо итогам апреля составила 42,3%, лидирует Google с долей 56,3%. По оценкегендиректора Between Digital и главы комитета по развитию рынка мобильнойрекламы IAB Russia Михаила Гетманова, весь рынок рекламы на мобильныхустройствах в 2015 году достиг около 20 млрд руб.