Instagram станет ключевым рекламным каналом в digital
Brand Networks представилаисследование, в котором проанализировала поведениерекламодателей и возможности платформы Instagram. Общее количество показовобъявлений на Instagram через маркетинговую платформу Brand Networks в третьеми четвертом кварталах 2015 года составляло 200 млн и 1,37 млрд показов вInstagram соответственно, то в первом квартале текущего года их число достигло2,2 млрд.
CEO и основатель Brand Networks Джейми Тедфорд отметил, чтово второй половине 2015 года рекламная отрасль наконец-то приняла Instagram. Ив 2016 году платформу ждет сильный рост – бренды выделят значительные средствана продвижение в этом канале. Лидером среди форматов уже стало видео, благодарявозросшему вовлечению и ROI для брендов. Также наметилась тенденцияпараллельного использования Instagram для усиления телевизионных кампаний.
Показы видеообъявлений достигли небывалых высот, получивощутимое преимущество в борьбе с фотоконтентом. 58% объявлений, размещенныхчерез сервис Brand Networks в первом квартале 2016 года, были представлены ввидеоформате. В марте этот показатель достиг 65%. В декабре 2015 года навидеорекламу приходилось чуть более 30% от общего объема размещений.
До сих пор видеокампании работали на создание бренда иповышение осведомленности потребителей о марках. Но поскольку видеорекламапродолжает расти, бренды будут использовать разные стратегии, направленные напрямой отклик потребителя.
Q1 2016 в фокусе: улучшение показателейВслед за высоким спросом на рекламу во время праздников, вянваре 2016 года наступило затишье, и CPM достиг $4,58, по данным BrandNetworks. Это падение продолжалось в феврале, когда CPM был равен $3,88. Вцелом, средняя цена за тысячу показов упала с $7,04 во второй половине 2015года до $4,16 в первом квартале 2016 года, говорится в отчете.
Источник: Brand Networks
Улучшение эффективности было отмечено во всехрекламирующихся в Instagram категориях товаров и услуг. Исследователи BrandNetworks считают, что платформа Instagram станет ключевым digital-каналом дляпродвижения брендов. Особо удачным будет четвертый квартал 2016 года, когдакрупные бюджеты пойдут на предпраздничные кампании.
В зависимости от категории рекламодатели прибегают к разнымстратегиям размещения в Instagram.
Телеком
Телекоммуникационная отрасль стала активно использоватьInstagram в качестве рекламного канала благодаря всплеску связанных со спортомкампаний и промотированию новых контрактов. Индустрия соревновалась за показыпостов болельщикам, особенно в январе и марте.
Мода
Модные дома и марки одежды часто используют видеоформат вInstagram, чтобы продвигать представленные коллекции во время показов на SpringFashion Week в разных странах. На видео в настоящее время уходит 71% рекламныхбюджетов рекламодателей категории «Мода».
Товары широкого потребления
Эта отрасль довольно удачно масштабировала свои бюджеты.
Несмотря на сохранение самого низкого CPM относительно других категорий,компании, производящие товары широкого потребления, увеличили число размещаемыхв Instagram постов на 97%. CPM за тот же период вырос на $0,08.
Ритейл
На фоне падения среднего CPM более чем в два раза посравнению с 2015 годом представители розницы продемонстрировали отличныепоказатели в первом квартале 2016. Однако к весне CPM снова увеличился в связис сезонными распродажами в онлайне.
Согласно прогнозу Brand Networks, в 2016 году бренды будутактивнее использовать технологию второго экрана. Особенно это касаетсяспортивных событий и вещания в прайм-тайм. В частности, аналитики предсказываютвсплеск популярности формата во время проведения Летних Олимпийских игр 2016 вРио-де-Жанейро.