Facebook измерит влияние онлайн-рекламы на офлайн-посещения
Кроме того, социальная сеть начнёт измерять количествофактических посещений офлайн-магазинов, полученных с помощью рекламы этогоформата.
Ранее рекламодатели могли предложить пользователям картупроезда, добавив ссылки на целевые страницы в свои объявления. Однако зачастуюэти страницы были созданы для декстопов, а не мобильных устройств, на которыхпоказывалась реклама.
Для показа карты Facebook будет использоватькартографические сервисы, встроенные в мобильные устройства пользователей, –Google Maps и Apple Maps.
Добавление карт и функции учёта посещений офлайн-магазиновпризвано укрепить позиции Facebook в конкуренции с Google, помочь компаниямпривлечь покупателей в свои торговые точки и отследить влияние онлайн-рекламына фактические результаты.
Для измерения проходимости магазинов Facebook будетиспользовать данные о местоположении пользователей, которыми они делятся ссоциальной сетью, в сочетании с другими сигналами, такими как Wi-Fi. Социальнаясеть будет фиксировать, когда человек появился в радиусе торговой точки. Крометого, компания также будет опрашивать пользователей, посещали ли они данныймагазин. Полученную информацию Facebook будет использовать для оценкиколичества пользователей социальной сети, которые не делятся данными о своёмместоположении, но также могли посетить указанный магазин. Рекламодателю будетпоказано общее количество фактических посещений.
Компании смогут видеть данные о посещаемости магазинов врежиме реального времени с разбивкой по возрасту и полу. «Как только мызафиксируем очередное посещение магазина, эти данные появятся в рекламнойотчётности», — отмечают в Facebook. Кроме того, рекламодателям будет доступнастатистика за последний день, неделю либо 28 дней.
Facebook также запускает возможность для компаний сравнитьсвои транзакционные данные с данными социальной сети, чтобы посмотреть, какреклама в Facebook влияет на звонки и продажи. Первыми доступ к новому OfflineConversions API Facebook получили IBM, Index, Invoca, Lightspeed, LiveRamp,Marketo и Square. Стоит отметить, что данные о посещениях магазинов в этототчёт включаться не будут.
Напомним, Facebook анонсировал запуск местных уведомляющихобъявлений (Local Awareness ads) в октябре 2014 года. Реклама этого форматапозволяет компаниям привлекать новых клиентов за счёт показа объявлений темгруппам людей, которые находятся на близлежащих к бизнесу территориях.