Госдума запретила TNS заниматься телеизмерениями

Опять единогласно
В среду, 22 июня, на пленарном заседании Госдумы депутатыприняли во втором чтении законопроект об исследованиях объема зрительскойаудитории телеканалов. Член комитета по информационной политике, информационнымтехнологиям и связи Роман Чуйченко порекомендовал законопроект к принятию и втретьем чтении. Вопрос вынесен на час голосования, но можно считать, чтосудьба законопроекта решена – в третьем чтении могут быть исправленытолько ошибки и опечатки.
Если закон будет одобрен Советом Федерациити подписанпрезидентом, то исследовательской компании TNS Russia придется с сентября 2017года отказаться от своего ключевого бизнеса – телеизмерений.
Во вторник, 21 июня, Думский комитет по информационнойполитике единогласноутвердилизменения в законопроект Андрея Лугового, принятого впервомчтении 15 июня. Всего было одобрено семь поправок: теперь исследователи,которые хотят заниматься в России телеизмерениями, не должны будут получатьгосударственную аккредитацию, как изначально предложил депутат Андрей Луговой.
Вместо этого Роскомнадзор наделит таких исследователей соответствующимиполномочиями, которые будут действовать три года. Отобрать такие компанииРоскомнадзор должен до 1 января 2017 года.
Но запрет иностранцам измерять телеаудиторию остается.
Уполномоченной организацией не может быть российское юрлицо, в котором доляиностранного капитала превышает 20%. Действующий телеизмеритель – компания TNSRussia – на 100% принадлежит британскому коммуникационному холдингу WPP.
Для того, чтобы отрасль могла «приспособиться» к изменениям,комитет перенес дату вступления закона с 1 января на 1 сентября 2017 года.
«Мы соблюдаем законы всех стран, где ведем свой бизнес, –передала пресс-служба TNS Russia комментарий ЭрикаСаламы, гендиректора Kantar, исследовательского подразделения WPP. –Нам нужно несколько дней, чтобы понять, как действовать в новых законодательыхусловиях».
Почетное 22-е место
TNS Russia – ключевой актив WPP в России. Примечательно, чтоименно гендиректор TNS Руслан Тагиев в июле прошлого года был назначенуправляющем всем локальным бизнесом WPP, то есть кантри-менеджером. Всего убританского холдинга, как указано на его сайте, 34 компании в России. Этоместные офисы медиасетей MindShare, MEC, MediaCom, Maxus, креативных сетейGrey, Young & Rubicam, JWT, Oglilvy & Mather, PR-сети Hill &Knowlton, исследовательской сети Millward Brown и т.д.
Россия стала первой страной для WPP, где кантри-менеджеромбыл назначен представитель не рекламных агентств, а исследовательского бизнеса,отмечал прошлым летом

РБК Руслан Тагиев. По его мнению, это лучшее свидетельство того, какую рольсегодня играют исследования в коммуникационном бизнесе.
«Любой наш запрос об инвестициях рассматривается[штаб-квартирой Kantar, исследовательского подразделения WPP] вне очереди», -рассказывал в феврале 2013 года в интервью«Коммерсанту» г-н Тагиев ожелании WPP и дальше вкладывать средства в развитие медиаизмерений вРоссии.
В ноябре 2015 года TNS Russiaанонсировала очередные«значительные» инвестиции в измерения телевизионной и интернет-аудитории.
Медиаизмерения обеспечивают TNS Russia около 30% выручки,мониторинг выхода рекламных сообщений – еще около 30%, а оставшиеся 40%приходятся на маркетинговые исследования под заказ конкретного клиента (adhoc), рассказывал «Коммерсанту» в 2013 году Руслан Таггиев. ПО итогам 2012 годаоборот всей TNS Russia оценивался в $90-100 млн.
Сам холдинг WPP указывает лишь свою общую выручку в России –в кризисном 2015 году она снизилась в пересчете на доллары на 9,4%, примерно до$200 млн.
Для WPP, крупнейшего в мире коммуникационного холдинга повыручке, Россия по итогам прошлого года является 22-м по значимости рынком. Длясравнения: Китай с выручкой $1,6 млрд занимает 3-е место, Бразилия с $600 млн –на 7-м, Индия с $500 млн – на 9-м месте.