Cannes Lions 2016: лучшие работы в категориях Innovation, Cyber, Digital Craft и Mobile
Эта программа использует глубинное обучение с помощью сверточныхнейронных сетей для построения двух нейронныхсетей: стратегической сети, которая позволяет сократить числорассматриваемых ходов в каждой позиции, и оценочной сети, котораяпозволяет оценить позицию, не просматривая игру до конца. В октябре 2015года AlphaGo выиграла у трехкратного чемпиона Европы Фань Хуэя матчиз пяти партий со счетом 5-0. Это первый в истории случай, когда компьютервыиграл в го у профессионала в равной игре.
Амстердамское агентство
J. Walter Thompson Amsterdam получило главную награду вкатегории Cyber(номинация Financial Products & Services) за работу«Следующий Рембрандт» (The next Rembrandt). В этом проектевеликого художника заменили на 3D-принтер. С помощью технологий машинногообучения 346 творений мастера были просканированы, чтобы компьютер смог«перенять» манеру Рембрандта, затем данные передали на 3D-принтер. В результатебыл создан уникальный портрет, который с точностью воссоздает творческую манеруголландского художника. Над созданием картины 18 месяцев трудились специалистыMicrosoft, Дельфтского технического университета, Королевской галереиMauritshuis и дома-музея Рембрандта в Амстердаме.
Еще один гран-при в Cyber (номинация IntegratedMulti-Platform Campaign) ушел мадридскому Leo Burnett. Агентствопредставило работу Justino – рекламу национальной испанской лотереи в стилестудии Pixar, в которой рассказана трогательная история Жустино. Он работаетночным сторожем на фабрике по производству манекенов и начинает подшучивать надколлегами, которые приходят на работу днем, оставляя для них веселые послания спомощью кукол. Все это время сослуживцы приобретают лотерейные билеты, в итогефабрика получает приз. Жустино узнает об этом из газеты, но на работе его ждетсюрприз – все сотрудники дожидаются его смены, чтобы отметить рождество ипобеду вместе.
Агентство 84.Paris было удостоено главного приза в категорииDigital Craft за работу Because Recollection – интерактивный сайт к юбилеюнезависимого музыкального лейбла Because, где можно было переиначить обложкипластинок, выпущенных компанией за все время существования. Креативщики хотелиотойти от приевшейся истории с бесплатным прослушиванием знаковых альбомов ит.д., они предложили не только слушать музыку, но и играть с ней.
И еще один победитель – работа агентства T Brand Studio вкатегории Mobile. Проект NYT VR – виртуальная реальность The New-York Times –это приложение, работающее вместе с картонными очками Cardboard от Google. Спомощью дополненной реальности читатели газеты могли стать очевидцамирепортажей корреспондентов. Будущее не так уж и далеко, как кажется.