«Яндекс» запустил новый сервис для рекламодателей по созданию и исследованию аудиторий
«Яндекс» в среду, 29 июня, на четвертой ежегоднойконференции Yet another Conference on Marketing представилновый сервис «Яндекс.Аудитории», который уже доступен в «Директе» и«Дисплее».
Схема работы с «Аудиториями» на первый взгляд проста:рекламодатель загружает контакты клиентов (почту, телефоны, ID мобильныхустройств), а «Яндекс» с помощью специальных алгоритмов находит обезличенныеидентификаторы пользователей в сети и создает общую базу.
К примеру, пиццерия, имея базу клиентов, которые раньшезаказывали «Маргариту», но по каким-то причинам перестали это делать, с помощью«Аудиторий» сможет создать сегмент «отказников» и напомнить им о себе. Илиавтосалон, создав сегмент купивших у него авто клиентов, будет иметьвозможность предложить им ТО.
По технологии крипта «Аудитории» позволяют также строитьпохожие сегменты. К примеру, построив сегмент своих постоянных клиентов,рекламодатель сможет найти похожих на них потенциальных покупателей ипоказывать рекламу им. Имеется возможность управлять степень похожести взависимости от точности и охвата.
Также рекламодатели смогут использовать один сегмент длянастройки рекламы в нескольких своих аккаунтах в «Директе»и «Дисплее».
В «Яндексе» отмечают, что сервис особенно будет полезен тем,у кого есть больше тысячи офлайн-контактов клиентов. В ближайшие несколько летон станет необходимым «санитарным» минимумом для рекламных площадок, уверены вкомпании. Сервис предоставляется рекламодателям бесплатно.
«Соцсети, где пользователи сами загружают свои данные, ужереализовали подобную систему. А Google, согласно американскомузаконодательству, не может загружать телефоны пользователей, только почту», –говорит Герман Царев, руководитель проекта «Яндекс.Аудитории». В тестировании «Аудиторий» участвовали восемь компаний,среди них Сбербанк и Lamoda. Создатели «Аудиторий» отмечают, что изначальноучаствовать в экспериментах планировали около 30 компаний, но большинство изних не смогли, несмотря на кажущуюся простоту, создать базу.
В ближайшее время в сервисе появится еще несколько важныхфункций. Это возможность строить сегменты с учетом целей в «Яндекс.Метрике»,объединять и пересекать сегменты, а также получать информацию осоциально-демографических характеристиках пользователей из каждого среза.