AdIndex объявляет о старте Digital Index 2016 и Technology Index 2016
DIGITAL INDEX 2016
Рейтинг поставщиков услуг в сфере цифровых коммуникацийсоставляется AdIndex c 2013 года. Как и ранее, в новом выпуске будут изученыуровни известности агентств среди заказчиков, определенарыночная доля различных игроков (по опыту подтвержденногосотрудничества) и получены экспертные оценки качества иэффективности сотрудничества с конкретными подрядчиками.
Предмет изучения
В рамках проекта предполагается построение отдельныхрейтингов в нескольких экспертизах:1. Медийное (баннерное) размещение2. Видеореклама3. Контекстная реклама4. SEO5. Programmatic Buying6. Digital Creative Service7. Web-production & support8. Mobile Production9. Digital PR / SMM10. Лидогенерация11. CRM/eCRM12. Mobile Marketing
Экспертам из числа заказчиков услуг будет предложено назватьвсех известных им подрядчиков (с подсказкой и без) по разным дисциплинам:закупки медийной интернет-рекламы; размещение контекстной рекламы (коммерческиессылки в результатах поиска и на профильных ресурсах); разработка и проведениерекламных кампаний в интернете и т. п. Затем рекламодателям предстоит указатьагентства, с которыми они сотрудничали за последний год, и оценить качествоуслуг по нескольким критериям.
Ранжироваться агентства будут по показателюизвестности (осведомленность об агентстве в целом на рынке digital-услуг) и доле пользователей digital-услуг на рынке. Также будут составленырейтинги качества предоставляемого сервиса.
Подробная методология исследования доступнапоссылке.
Экспертная панель
При формировании опросной панели будет произведенквалификационный отбор респондентов: к опросу будут приглашены только эксперты,работающие с бюджетами доказанного уровня (соответствие масштабов бизнесанеобходимому уровню будет верифицироваться составителями). Помимо подписнойбазы AdIndex (ТОП-500 крупнейших рекламодателей, активных в digital-секторе), кучастию будут приглашаться специалисты, которых назовут агентства,заинтересованные в оценке своей деятельности.
Как попасть в рейтинг
Для включения в исследование необходимонаправить в адрес AdIndexперечень заказчиков,которые готовы дать оценку сотрудничества. Информацию об экспертах необходимосопроводить данными о реализованных проектах (это могут быть ссылки на сайт,посткампейн-отчеты и т.д.) для исключения влияния на индустриальную оценкуспециалистов с низким уровнем компетенции.
Подробная инструкция по предоставлению необходимой информации доступна
по ссылке.
Метод сбора данных
Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка на опросный листнаправляет строго в адрес заказчиков услуг. Агентства ни при каких условиях немогут получить в сое распоряжение ссылку для опроса.
Сроки проведения и представлениярезультатов
Онлайн-анкетирование стартует 1 сентября. Полевой этаппродлится до конца сентября. В октябре полученные результаты будут обработаныдля дальнейшей публикации. Выход рейтинга планируется на 1 ноября.
Приглашаем компании, заинтересованные в участии, направлятьсвоизаявки на включение в рейтинговуюпанель, а также вопросы и комментарии к методике,в адрессоставителей.
TECHNOLOGY INDEX2016
Второй выпуск рейтингасервисов, использующихся для автоматизации и управлениякампаниями в digital-среде, будет также строиться на опросе заказчиковуслуг
В рамках исследования будет определено, какие технологии исистемы автоматизации востребованы среди рекламных агентств, какие из нихявляются лидерами по сервису, ценовой политике и качеству услуг.
Предмет изучения
В новом выпуске будут изучены следующиее сервисы:Технологии размещения рекламы• Автоматизация контекстной рекламы / SEAAutomatization• Платформы лидогенерации / CPA Platform• Програматик медиа баинг / Programmatic Media Buying• Ретаргетинг / Retargeting• Мобайл медиа баинг / Mobile CPM, CPC• Продвижение мобильных приложений / Mobile CPI, CPA• Маркетинговые платформы / Marketing Platform• Посев вирусного видео / Viral Video Seed• Рассылка электронной почты / Email Sending Platform• Телеком СМС платформы / Telecom SMS PlatformТехнологии сбора и обработки данных• Система сквозной аналитики / Cross Platform Analytics• Система отслеживания звонков / Call Tracking• Система мониторинга соц сетей / Social Media Monitor• Система мониторинга мобильных приложений / App Tracking• Поставщики обработанных данных / Processed Data Supplier• Панель онлайн исследований / Online Research PannelЭкспертам из числа заказчиков услуг будет предложено назватьвсех известных им подрядчиков (с подсказкой и без) по разным дисциплинам. Затемагентствас предстоит указать технологии, которые они использовали за последнийгод, и оценить качество по нескольким критериям: технологичность, удобствоинтеграции, работа службы поддержки, удобство интерфейса, доступностьустановки, отчетность, эффективность и др.. Оценка проводилась по пятибалльнойсистеме. Кроме ответов на вопросы онлайн-анкеты, респонденты смогут оставитькомментарии по характеристике каждого сервиса и предложения по улучшению егокачества.
Ранжироваться компании (сервисы) будут по показателюизвестности (осведомленность об сервисе в целом) и доле пользователей нарынке. Также будут составлены рейтинги качества предоставляемого сервиса.
Подробная методология исследования доступнапоссылке.
Экспертная панель
В опросе примут участие представители агентств,специализирующихся на проведении рекламных кампаний в интернете.
Как попасть в рейтинг
Стать фигурантом рейтинга может любая компания на безвозмездной основе.
Необходимым и достаточным условием является предоставлением перечня заказчиковдля проведения анкетирования.
Процедура
Поставщики технологий, заинтересованные в оценке своей деятельности, направляютв адрес составителя информацию о респондентах, которые могут оценить их какподрядчиков (скачать анкету для заполнения). К опросу можнопривлекать специалистов, использующие услуги стороннихпоставщиков digital-технологий в своей работе. Собственные сервисыоценивать нельзя, мы будем дисквалифицировать компании, которые будут«поднимать» свои дочерние структуры.
Метод сбора данных
Опрос проводится в формате онлайн-анкетирования. Ссылка наопросный лист направляет строго в адрес заказчиков услуг. Сервисы ни при какихусловиях не могут получить в свое распоряжение ссылку для опроса.
Сроки проведения и представлениярезультатов
Онлайн-анкетирование стартует 29 июня. Полевой этаппродлится до конца июля. В августе полученные результаты будут обработаны длядальнейшей публикации. Выход рейтинга планируется на 1 сентября.
Приглашаем компании, заинтересованные в участии, направлятьсвои заявки на включение в рейтинговую панель, а также вопросы и комментарии кметодике, в адрессоставителей.