«Вымпелком» поможет рекламодателям закупать рекламу в мобильном интернете
«Вымпелком» запустил инструмент для автоматических закупокрекламы в мобильном интернете «Билайн программатик». Об этом рассказала«Ведомостям» исполнительный вице-президент «Вымпелкома»Анастасия Оркина. Оператор предлагает рекламодателям данные о предпочтенияхабонентов для повышения эффективности мобильной рекламы.
При этом создавать свою RTB-систему для автоматическихзакупок «Вымпелком» не планирует, а воспользуется платформой партнера – компании Adviator. Г-жа Оркина уточнила «Ведомостям», что оператор уже провелтестовые кампании в сотрудничестве с рекламной группой Dentsu Aegis Network,которые, показали, что размещение с использованием данных в четыре разаэффективнее, чем без них. При этом, как утверждают в «Вымпелкоме», возможностьмошенничества практически исключена, поскольку всегда можноидентифицировать живого абонента.
Оператор намерен занять по меньшей мере 35% рынка мобильнойрекламы, размещенной автоматически. Сроки, в которые планируется достичь этойцели, г-жа Оркина не назвала. По ее оценке, в 2014 году объем рынка мобильногопрограмматика составлял 2-3 млрд рублей, а в 2015 году вырос примерно в двараза.
Рынок мобильного программатика еще «сырой», считает НикитаФоминов, руководитель мобильных проектов «Яндекса». Одна из ключевых проблем –низкое качество мобильного трафика, поэтому требуются усилия крупных игроков.
Но данные по местоположению пользователя, которые есть уже у многихкомпаний, не позволяют показывать ему наиболее релевантное рекламное сообщение.
Представитель «Яндекса» отмечает, что сейчас клиенты больше заинтересованы винформации об интересах аудитории. Сам «Яндекс», например, на основе данныхрекламодателя из офлайна умеет «находить» онлайн не только его клиентов, но ипохожих на него. Такая опция доступна в новом сервисе«Яндекс.Аудитории».
По данным исследовательской компании
TNS Russiaна февраль 2016 года, уже 16 млн россиян заходят в интернет, используя толькосмартфоны и планшеты. Это 19% от всего населения страны, пользующегосяинтернетом.