«Макдоналдс» поделился результатами рекламной интеграции в Яндекс.Навигатор
В июне 2016 года компания «Макдоналдс» вошла в числонескольких крупных брендов, реализовавших рекламную интеграцию в крупнейшем встране навигационном приложении «Яндекс.Навигатор», месячная аудитория которогосоставляет более 10 млн пользователей. Интеграция представляла собой размещениебрендированной категории на закладке поиска, брендированных меток на карте, атакже баннера.
Илья Цинкер, директор по работе с клиентами агентства OMDResolution, рассказал о том, почему агентство поддержало идею интеграции в«Яндекс.Навигатор»:
«Одна из важных аудиторий для «Макдоналдс» – этоавтолюбители, которых исторически довольно сложно поймать с помощью цифровыхканалов продвижения, и, тем более, просчитать эффективность рекламной кампании.
Поиск новых каналов коммуникации уже давно привел нас в сторону мобильнойрекламы, где мы успешно реализовывали механики по построению маршрута доресторана. Логичным развитием было бы коммуницировать с пользователем в однойэкосистеме, чтобы повысить конверсию в необходимое действие. Поэтому, когдапоявилась возможность обсудить интеграцию в "Яндекс.Навигатор", мы сразуоценили потенциал этого проекта для коммуникации с аудиторией МакАвто.
Безусловно, надо отметить и эксклюзивность размещения», – замечает эксперт.
Андрей Ушаков, менеджер по цифровому маркетингу и e-commerceнаправлению компании «Макдоналдс», особо отмечает эффективность тестовогопроекта, а также то, что присутствие бренда в приложении «Яндекс.Навигатор»важно для компании как показатель абсолютного взаимопонимания и единообразиямышления в отношении приоритетов digital-стратегии у глобального и локальныхофисов «Макдоналдс».
«Нас очень радует тот факт, что это – первая интеграциякоммерческого бренда в гео-сервис Яндекса в России, и одна из первых интеграцийв подобные сервисы в мире. В мае в США прошло очень похожее тестовое размещениев мобильном приложении Google Maps и партнером эксперимента, также, выступилакомпания «Макдоналдс». Это первые интеграции коммерческих брендов в лидирующихна своих рынках гео-сервисах, и мы рады, что в обоих случаях именно компания«Макдоналдс» выступила партнером инновационного рекламного размещения. В Россиикомпания участвовал во всех этапах разработки данного проекта, от созданиярекламных форматов, до формализации медийных и performance KPIs. Это быласовместная трехсторонняя работа «Макдоналдс», «Яндекса» и OMD. Благодаряполному взаимопониманию сторон проект был реализован в сжатые сроки и навысоком уровне, – констатирует Андрей. – За время проведения теста присутствиебренда в приложении значительно увеличило импульсивные заезды автовладельцев внаши рестораны и помогло привлечь «новую» аудиторию. Брендированные пиныспособствовали увеличению конверсии в построение маршрутов на 6%. Оценкаdigital-инструментов с точки зрения эффективности является приоритетным вкомпании. Но за этими цифрами и показателями мы всегда помним, для кого делаемту или иную активность. При разработке всех наших проектов мы в первую очередьориентируемся на посетителя. Ключевая идея данной интеграции – датьавтолюбителю более удобный и легкий способ проложить маршрут до ближайшего«Макдоналдс», ведь для нашей компании важно не только предоставить посетителямкомфорт в наших ресторанах, но и быть уверенными, что процесс поиска местабудет столь же приятным. Анализ поведения пользователей показал, что нам этоудалось».
Представитель «Яндекса» также отмечает важность подобныхэкспериментальных кампаний:
«Мы рады, когда крупные агентства и бренды откликаются нанаши экспериментальные предложения. Наша главная задача – сделать такоеразмещение максимально эффективным для рекламодателя и полезным дляпользователя. Результатами вполне довольны и точно будем продолжать работать вэтом направлении. Вторую волну тестирования планируем запустить в концеавгуста», – говорит Константин Лысенко, менеджер специальных проектовкоммерческого департамента Яндекса.