По динамике рекламных доходов Mail.ru Group отстала от «Яндекса»

В четверг, 18 августа, Mail.ru Group

опубликовала финансовые результаты за первое полугодие. За первые шестьмесяцев рекламная выручка группы, управляющей, в частности, социальными сетями«ВКонтакте» и «Одноклассниками», почтовым сервисом Mail.ru и мессенджеромICQ, увеличилась почти на 29%, до 8,1 млрд руб. В первом квартале рострекламных доходов был выше – на 34%, до 3,9 млрд руб. Получается, что в вотдельно взятом втором квартале этот рост составил только 24%, до 4,2 млрдруб.
Гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин, чьислова приводятся в сообщении о финансовых результатах, «доволен» ростом выручкиот рекламы. Но у конкурента группы — «Яндекса» — такого резкого замедлениядинамики рекламных доходов во втором квартале не зафиксировано. В январе-мартерекламные доходы «Яндекса» увеличились на 31%, до 15,8 млрд руб., в апреле-июне– на 28%, до 17,3 млрд руб.
Ни Mail.ru Group, ни «Яндекс» больше не раскрываютструктуры рекламных доходов. Но раньше подавляющую часть выручки «Яндексу»обеспечивала контекстная реклама, а у Mail.ru Group доминировала баннернаяреклама. Ассоциация коммуникационных агентств России еще не называла своюоценку общих затрат на рекламу за первое полугодие, поэтому пока невозможносделать вывод, лучше или хуже среднерыночных динамика рекламных доходов Mail.ruGroup.
Замедление темпов рекламной выручки Mail.ru Groupповторяет ситуацию на эфирном ТВ. В первом квартале рекламные доходытелевещателей, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, вырослина 18%, до 35,2-35,8 млрд руб. Во втором квартале, пооценкегруппы «Видео Интернешнл», эти доходы должны увеличиться лишь на 8%. А изпрогноза ZenithOptimedia на весь 2016 год следует, что во втором полугодиирекламные доходы телевещателей могут снизиться на 3%, до 72,6-73,1 млрдруб.
Дмитрий Гришин, как следует из сообщения Mail.ruGroup, полагает, что «выручка от рекламы [группы] в 2016 году будет растихорошими темпами».
Ранее, в апреле, Mail.ru Group заявляла, что поитогам 2016 года рост всей выручки может составить 8-14%. Сейчас группаоговаривается, что если не произойдет увеличения потребительских расходовнаселения, то рост будет, скорее всего, «ближе к нижней границе диапазона», тоесть 8%.
«Яндекс», наоборот, отчитываясь в июле по итогамполугодия, повысил прогноз по общей выручке. Если в апреле компаниярассчитывала на 15-19%, то сейчас – уже на 19-22%.
Преимуществом Mail.ru Group всегда считаласьменьшая, чем у «Яндекса», зависимость от рекламных доходов. У «Яндекса» ониобеспечивали по итогам 2015 года 97% всей выручки, у Mail.ru Group – только40%. Но во втором квартале 2016 года зависимость Mail.ru Group от нестабильногорекламного рынка усилилась и достигла уже 46%. У «Яндекса» за тот же периодэтот показатель чуть снизился и равнялся 96%.
Mail.ru Group пока не способна эффективномонетизировать другими способами свою возросшую мобильную аудиторию. В первомквартале выручка о  дополнительных услуг (подарки в «Одноклассниках» ит.п.) снизилась на 2%, до 3,4 млрд руб. Во втором квартале падание достигло уже6%, до 2,7 млрд руб.
В четверг, 18 августа, после публикации финансовыхрезультатов, котировки акций Mail.ru Group на Лондонской фондовой биржеснизились к 11:30 по московскому времени на 7%, до $18,75 за бумагу.
Капитализация группы равнялась около $4,1 млрд.
Mail.ru Group — крупнейшая по аудиторияинтернет-компания страны. Всероссийская ежедневная аудитория всех ее проектов виюне только на стационарных компьютерах превышала, по данным TNS Russia, 32,4млн человек 12-64 лет. Для сравнения: аналогичная аудитория всех проектов«Яндекса» - только 26,7 млн человек.