Печатным СМИ разрешат увеличить объем рекламы

Правительственная Комиссия по законопроектной деятельностиприняла решение допустить увеличение объема рекламы в периодических печатныхизданиях до 45% от объема номера,сообщает

РБК. Изменения вступят в силу с 1 января 2017 года. Это произошло после тогокак были оформлены поправки в закон «О рекламе», а также к 164-й статьевторой части Налогового кодекса. В справке к законопроекту, которая оказалась враспоряжении РБК, указывается, что поправки позволят привлечь СМИдополнительное финансирование в условиях сложной экономической ситуации нароссийском медиарынке.

Сейчас для СМИ установлен лимит коммерческих публикаций в40%. В случае превышения этой цифры издание считается рекламным и обязаноуплатить НДС по ставке 18% (вместо 10% для обычных периодических изданий).

Впрочем, по словам некоторых игроков на рынке, такие меры нестанут эффективными. В частности, совладелец ИД Hearst Shkulev Media ВикторШкулев отметил, что более эффективными мерами поддержки издательского бизнесастало бы расширение возможного для рекламы пула рекламодателей.

Согласноисследованию

Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), расходы на рекламу в прессев первом полугодии нынешнего года упали на 13%, в том числе газеты потеряли12%, журналы – 10%. Попрогнозусети медиаагентств ZenithOptimedia, объем рекламного рынка прессы в 2016 годуупадет на 10%.