Burger King ищет SMM-агентство на следующий год
Тендер пройдет в два этапа, сообщается в пресс-релизекомпании.
Сначала заказчик отберет шорт-лист на основе портфолиоагентств. Претенденты должны будут показать кейсы с «указанием планируемых ифактических KPI». На втором этапе участники разработают план ведения аккаунтовв соцсетях «в соответствии с бизнес-задачами бренда и брифом». Конкретныеизмеримые KPI для партнера уже есть, но раскроют их только после подписаниядоговора о неразглашении с участниками второго тура, сообщил менеджер помаркетингу BK Петр Середкин.
«Главное требование к кандидатам – предложить нам свежие,неклишированные решения по продвижению в социальных медиа», – рассказал г-нСередкин.
Заявки принимаются до 17 октября по адресуtender@burgerking.ru. После этого компания в течение недели составит шорт-листучастников второго тура. Итоги конкурса в BK собираются подвести до концаноября, уточнил представитель компании.
SMM-обслуживанием компании уже больше года занимаетсяагентство Fistashki, которое также пригласили участвовать в тендере.
Burger King в этом году обрела известность своимискандальными креативами. В марте пользователи интернетаобратиливнимание на призыв «Смотри не обострись!» в рекламе бургера с острымсоусом. В апреле сетьпредложилапосетителям «нализаться» бесплатным мороженым. Кампании наделали столько шума,что их даже проверила ФАС, но нарушенийнеобнаружила. На этом сеть не остановилась и в маепередалагрубый «привет всем, у кого наггетсы дороже, чем 69 руб». По словам г-наСередкина, все эти решения «были созданы общими усилиями» сотрудников BK,Fistashki и дизайн-партнера Kleiber.
Директор по маркетингу Burger King Иван Шестовпрокомментировал кампанию «Смотри не обострись!» в интервью для последнегономера AdIndex
Print Edition. «В плане ROI в моей практике ранее и близко не было проекта,подобного этому», – сказал г-н Шестов. Он добавил, что его каждую неделюприглашают где-нибудь выступить с этим кейсом. По его словам, компания «непрочь поучаствовать в рекламных скандалах, флешмобах и медиавирусах, тутглавное не обостриться».