Zenith: в ближайшие годы доля мобильной рекламы в России почти не вырастет

В 2016-2018 гг. мобильные форматы будут неизменно заниматьчетверть всех programmatic-закупок. В конце текущего года их доля составит 25%и вырастет лишь до 26% в 2018 г. Об этом Zenith пишет в «Прогнозе рынкамобильной рекламы» (Mobile Advertising Forecasts), предоставленном AdIndex.
Доля россиян, использующих смартфоны, к концу 2016 г.достигнет 46%, полагают аналитики, а с 2017 г. она превысит 50%. Проникновениепланшетов также будет расти, но в два раза медленнее: с 28% в 2016 г. до30% в 2017 г. В 2018 году планшеты будет использовать 32% россиян.
Прогноз развития мобильной рекламы в России от Zenithна 2016-2018 гг.







2012


2013


2014


2015


2016


2017


2018




Проникновение смартфонов (%)


-


27.3


39.0


42.9


46.6


50.4


54.2




Проникновение планшетов (%)


-


19.2


25.3


26.7


28.2


30.1


32.2




Доля мобильных форматов в programmatic-закупках(%)


7


7


8


24


25


25


26





В мировом масштабе мобильные устройства станут главнымирекламными носителями в интернете. По версии Zenith, они уже со следующего годаначнут перевешивать персональные компьютеры, достигнув 52%. К 2018 г. их доляот всей цифровой рекламы составит 60%. На мобильные закупки в этом годурекламодатели потратят $134 млрд, прогнозируют эксперты – больше, чем напечатные СМИ, кинотеатры и наружную рекламу вместе взятые.
В следующем году 75% всех пользователей интернета будутвыходить в сеть мобильных устройств, полагают в Zenith. Ведущими странами поэтому показателю к концу 2016 года будут Испания (85%), Китай (76%; специальныйрайон Гонконг будет несколько опережать – 79%) и США (74%). К 2018 году первоеместо, по мнению аналитиков, должен занять Гонконг (89%), за ним будетследовать Китай (87%), а Испания спустится на третье место (86%).
Основным мобильным устройством для выхода в интернет станутсмартфоны. К концу 2016 года их проникновение по всему миру достигнет 56%, а к2018 г. – 63%. По доле смартфонов весь мир опережает Ирландия (91% в 2016г., 94% в 2018 г.).
«Планшет – скорее предмет роскоши, который пораспространению и близко не подобрался к телефонам», – говорится в докладеZenith. В 2016 году их мировое проникновение достигнет всего 15%, а к 2018вырастет лишь на 2%. Наибольшую долю пользователей этого класса устройств можновстретить в Сингапуре – в 2016 г. она составит 75%.
Полностью отчет доступен подписчикамAdIndex Data Center в разделе«Инфотека».