Сбербанк ищет креативное агентство для молодой аудитории
Конкурс начался 25 октября, следует из
документации на сайте госзакупок.
Победитель будет в течение 2017 года создаватьрекламные материалы и стратегию позиционирования для цифровых продуктов банка иуслуг, ориентированных на клиентов в возрасте 14-25 лет. Для последних нужнобудет также разработать фирменный стиль и дизайн банковских карт.
Максимальная цена договора составляет 60 млн руб.
Из них 43,5 млн руб. – вознаграждение агентства, а 16,5 млн руб. – расходы напроизводство рекламно-информационных материалов.
Заявки принимаются до 14 ноября. Банк предъявляетк агентствам несколько квалификационных требований. В частности,конкурсанту нужно иметь хотя бы одну награду на российских илимеждународных фестивалях за интерактивную или цифровую рекламу. Крометого, у претендента не должно быть креативных контрактов с другимибанками, либо надо быть готовым расторгнуть их в случае победы.
Победителя определят не позднее 29 декабря.
Итоговый балл будет составлен из результатов конкурсного задания (65%) икоммерческого предложения (35%). Для конкурса участники разработаюткоммуникационную стратегию для пакета услуг для аудитории 14-25 лет (с ядром18-21) и концепцию цифрового продвижения приложения «Кошелек» для клиентов сдостатком средним и выше среднего в возрасте 20-40 лет.
В конце сентября Сбербанквыбрал двухосновных креативных партнеров на 2017-2018 гг. Контракт на 100,4 млн руб. (сагентской комиссией в 46,4 млн руб.) получило агентство BBDO Moscow. Второйдоговор – на 745 млн руб. (с комиссией в 148,2 млн руб.) – банк заключил с LeoBurnett Moscow. Агентство примет участие в новом конкурсе, сообщилапредставитель холдинга Publicis Communications.
Специальный тендер можно считать еще одним шагом комоложению аудитории банка. Ранее газета «Ведомости»
писала, что Сбербанк с 1 августа снизил возраст клиентов, получающихкредитные карты, с 25 лет до 21 года.
В пресс-службе банка не ответили на запросAdIndex.
Согласнорейтингу
AdIndex, Сбербанк – крупнейший после группы ВТБ банк-рекламодатель 2015 года.
Однако последние четыре года кредитная организация уменьшает вложения нарекламу. В 2015 году банк сократил эту статью расходов почти на четверть (24%)в сравнении с 2014 г. – до 7,3 млрд руб. За первые шесть месяцев 2016 г. он
потратил на рекламу и маркетинг 2,8 млрд руб. – на 15% меньше, чем за тотже период в 2015 г.