Сбербанк в третьем квартале продолжил сокращать расходы на маркетинг
За январь-сентябрь 2016 года Сбербанк потратил на рекламу имаркетинг 4 млрд руб. – на 13% меньше, чем в прошлом году. Об этомкредитная организация сообщает в
отчетности по МСФО. За третий квартал бюджет сократился на 8% – до 1,2 млрдруб.
Финансовые показатели продолжили улучшаться после 2015 года.
Чистая прибыль за девять месяцев выросла на 166% – до 400,1 млрд руб., затретий квартал – на 110%, до 137 млрд руб. Рентабельность капитала за кварталувеличилась на 8% – до 20%, за январь-сентябрь она составила 21% (против9% в прошлом году).
Динамика обоих процессов замедлилась по сравнению состальным годом. За первое полугодие рекламные вложенияупали на15%, за первый квартал банксрезал этустатью расходов на треть (33%), но за второй квартал сумма осталась прежней. Вто же время рост чистой прибыли измерялся сотнями процентов: за первые шестьмесяцев этот показатель улучшился на 209%, за первый квартал – на 248%, а завторой – 166%.
Несмотря на сокращения, Сбербанк по итогам полугодия сталвторымкрупнейшим рекламодателем среди компаний, отчитывающихся о таких расходах.
За январь-июль 2016 г. организация вложила в продвижение 2,8 млрд руб. Онауступила только группе ВТБ (владеет ПАО «ВТБ24», холдингом «ВТБ Капитал» икомпанией «ВТБ Страхование»), которая, напротив, наращивает рекламный бюджет:за полугодие он составил 4,2 млрд руб, а задевятьмесяцев – 6,8 млрд руб. Это в 1,7 раз больше, чем потратил Сбербанк, и натреть (30%) больше того, что сама ВТБ израсходовала в прошлом году.
Осенью Сбербанк нашел новых креативных партнеров.
Организациязаключиладвухлетние контракты с агентствами Leo Burnett Moscow и BBDO Moscow на общуюсумму более 845 млн руб.
В августе банк объявил о поиске нового медиаагентства,которому предстоит в 2017-2018 гг. закупаться во всех основных медиа, крометелевидения. Как пояснили в пресс-службе Сбербанка, это связано с тем, что наэтот период кредитная организация планирует прямые закупки телерекламы.
Подрядчик также не будет работать с контекстной рекламой, аукционами иprogrammatic-системами – для этих форматов банк позднее выберет отдельныхпартнеров. Максимальная сумма агентской комиссии по этому контракту – 64 млнруб. с НДС. Итоги планируется подвести 30 ноября. В октябре стало известно, чтоиз тендеравыбылоагентство Maxus, которое работало со Сбербанком с 2009 года.