У медиа есть два-три года для перехода на модель программатик и закупки в реальном времени

На проходящей сегодня конференции This Year Next Year аналитики Group M представилиданные по диджитализации ключевых традиционных медиа.
Так, в наружной рекламе рост digital-поверхностейв 2016 году составил 73%, всего в распоряжении операторов находится 2661digital-конструкция. Перевод носителей на цифровые технологии позволитосуществлять быстрый запуск кампаний с возможностью онлайн-мониторинга,планировать более эффективные размещения благодаря programmatic-закупкам.
Появляется возможность более точного гео- и соц-дем таргетинга. Такжеформируются новые модели продаж, основанные на измерении частоты контактоваудитории с рекламой (OTS, opportunity to see).

По данным M'Index 2014-2016, объем аудитории, которая слушает традиционноерадио через интернет, с каждым годом увеличивается: в первойполовине 2016 года она выросла до 22% (против 19% в 2015H1). В связи с этимсейлз-хаусы, специализирующиеся на продаже аудиорекламы, будут предлагать новыерешения, основанные на таргетинге. Кроме того, «ВКонтакте» официальноанонсировали старт продаж рекламы в VK Music. У приложения 20 млн лояльныхпользователей и широкие возможности по таргетингу.

Бумажная пресса является единственным сегментом, которыйпоказывает многолетний падающий тренд, причем теперь основным драйвером паденияявляются классифайды, которых заменяют цифровые площадки. Однако бренды сэксклюзивным контентом и интеграцией с собственной digital-площадкой наращиваютаудиторию и могут чувствовать себя в безопасности.