МТС первым из топ-рекламодателей договорился с мегапродавцом
Оператор связи МТС стал первым крупным рекламодателем,который согласовал с «Национальным рекламным альянсом» сделку по размещениюсвоей рекламы на ТВ в следующем году. Об этом AdIndex рассказали два источника,близкие к рекламодателю.
Представитель МТС Дмитрий Солодовников пока не ответил назапрос. Закупками телерекламы для этого клиента занимается агентство «Максима»,контрольный пакет которого с апреля этого года принадлежит группе АДВ. Еедиректор по корпоративным коммуникациям Ирина Кошелева отказалась откомментариев.
По итогам 2015 года бюджет МТС на закупки телерекламыпревысил, по оценке AdIndex, 2,8 млрд руб. с НДС. По этому показателюоператор связи занимает 11-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ.
Общий бюджет МТС на закупки рекламы в пяти основных медиа, по версии AdIndex,достигает 4,4 млрд руб., что делает его вторым после Procter&Gambleрекламодателем в России.
Сама компания в своей отчетности по МСФО указывает, что еемаркетинговый бюджет (помимо закупок рекламы это также расходы на различныемаркетинговые услуги, производство креатива, сувенирную продукцию и т.п.) в2015 году во всех странах присутствия вырос почти на 17%, до 9,8 млрд руб.
В январе-октябре 2016 года МТС закупил в федеральном ирегиональном телеэфире более 24 тыс. пунктов рейтинга в аудитории «Все зрителистарше 18 лет, следует из расчетов консалтинговой компании Media Logics (входитв группу Publicis Media). По этому показателю компания занимает 15-е местосреди всех покупателей рекламы в этом году.
«Национальный рекламный альянс» — новый мегапродавецрекламы, который приходит на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу«Газпром-Медиа». Компания была учреждена в июне этого года «Первым каналом»,«Национальной Медиа Группой», ВГТРК и «Газпром-Медиа».
В 2017 году затраты на телерекламу могут вырасти примерно на10%, говорил в октябре директор по маркетинговым исследованиям «Национальногорекламного альянса» Сергей Веселов. При сокращении селл-аута (распроданногоинвентаря) до 85-90% вместо привычных 100% это будет означать в среднем15-процентную медиаинфляцию на ТВ, говорилось в презентации мегапродавца.
В среду, 16 ноября, заместитель гендиректора «Национальногорекламного альянса» Сергей Коптев, выступая на клиентской конференции Group M,заявил, что ценовой ориентир на будущий год – это расценки на телерекламу посостоянию на конец 2014 года. Это твердая позиция учредителей мегапродавца,снижать расценки «Национальный рекламный альянс» не намерен, пусть даже вянваре на ТВ вообще не будет рекламы, предупредил г-н Коптев. Впрочем, он тутже добавил, что такой вариант маловероятен, поскольку уже есть предварительныедоговоренности с рядом рекламодателей.
Сергей Коптев не ответил на вопрос AdIndex о согласованнойсделке с МТС.
Объявления о первых заключенных с крупными рекламодателямиконтрактах в последние годы практиковала группа «Видео Интернешнл». Например, вконце 2009 года онаофициально уведомляла рынок, что договорилась с ReckittBenckiser и «Вимм-Билль-Данном». Это должно было стать сигналом другимрекламодателям поторопиться с принятием решений.