Henkel вновь выбирает медиапартнера в России
О проходящем конкурсе и его участниках AdIndexсообщают четыре источника, знакомых с планами рекламодателя.
Представитель Optimum Media отказаласькомментировать эту информацию. Исполнительный директор Maxus, принадлежащегоGroupM, Мария Ельчинова сказала, что компания не претендует на контракт. В трехдругих медиаагентствах, входящих в холдинг, не ответили на запрос AdIndex. Вроссийском филиале Henkel проигнорировали вопросы корреспондента издания.
Компания Henkel заняла 21 место врейтингекрупнейших рекламодателей по объемам закупок в пяти основных медиа за 2015 год.
Баинговый бюджет компании превысил 2,3 млрд руб., упав на треть (33%) посравнению с 2014 г. По данным исследовательской компании Media Logics, с январяпо октябрь 2016 г. Henkel закупила 25,1 тыс GRP на российском телевидении (на3% меньше, чем в 2015 г.). Таким образом, производитель занял 13 местосреди рекламодателей, представленных на ТВ.
Согласноотчету за третий квартал, российский рынок, наряду стурецким, сильнее всего поспособствовал органическому росту продаж в ВосточнойЕвропе на 4,5% по сравнению с прошлым годом. Расходы компании на маркетинг,продажи и распространение по всему миру за третий квартал почти не изменились с2015 г., составив €1,1 млрд. За январь-сентябрь 2016 г. компания потратила наэти три сферы €3,4 млрд – на 2% меньше, чем в прошлом году.
OMD Optimum Media поитогам 2015года стало крупнейшим медиабайером с суммарным оборотом более 17 млрд руб.
Henkel – один из ключевых клиентов агентства, они работают с 1998 года. OptimumMedia отвечает за размещения во всех основные медиа, кроме интернета – этимсегментом занимается агентство OMD Resolution, обслуживающее всех партнеров OMDOM Group.
В GroupM входит четыре медиаагентства: Maxus, MEC,Mindshare и MediaCom. Их суммарный баинговый оборот за 2015 год достиг почти 24млрд руб. Из них наибольший объем закупок у MEC – 10,5 млрд руб., пятоеместо врейтинге
AdIndex. По данным AdIndex Data Center, ни одно из агентств, входящих вGroupM, еще не работало с Henkel.