На билбордах Недели моды в Берлине позируют беженцы

Но это только на первый взгляд – кампания под девизом«История бегства» не имеет отношения к моде. Знаменитая берлинская Неделя модыбыла использована как предлог рассказать истории шести молодых сирийцев, чьидома недавно уничтожили и разрушили, и они выглядят так же ужасно, как и одеждана билбордах.

Рекламные конструкции имитируют глянцевые кампании основныхмодных лейблов. Тем не менее, призыв тут не «Купи меня!», а совсем иной – «Мирбольше того, что перед глазами». Инициаторы акции – агентство FCB Hamburg иинтернет-ресурс по сбору средств Betterplace.org.

«История бегства» рассказывает реальные случаи из жизнисирийских беженцев. Среди худших переживаний – пример, как изучающая химиюстудентка Йара выжила после бомбардировки своего университета в течение 62минут. Бизнес-студент Наджд потерял пять родственников в Сирии во время войны,а у Фераса повреждена спина, потому что он оказался в перестрелке между двумятеррористическими атаками.

Кампания стартовала 16 января на плакатах, онлайн-видео,интернет-баннерах и с помощью партизанского маркетинга.

В сети акция проходит с тегом «#Отзывчивость украшает лучше любой одежды», сэтой надписью можно заказать футболки и толстовки на сайте Spreadshirt.de.

Доходы от их продажи пойдут на проекты сервисаwww.zusammen-fuer-fluechtlinge.de.

На этой платформе, которая поддерживает более 500 социальных проектов, будетгенерироваться весь поток пожертвований через сайт кампанииwww.menschlichkeit.de.