Агентство McCann Moscow стало новым креативным партнером Tele2
О конкурсестало известнов августе прошлого года. По информации AdIndex, в нем участвовали LeoBurnett Moscow (Publicis Groupe), Young & Rubicam (WPP) и предыдущийпартнер оператора – DDB (Omnicom). Как сообщила г-жа Походня, подрядчикавыбирали исходя из «довольно стандартных требований»: выполнения тестовогозадания, опыта работы с телеком-компаниями, участия в фестивалях и позиции вотраслевых рейтингах.
Представитель АДВ не ответила на запрос AdIndex.
На пресс-конференции г-жа Походня представила новоепозиционирование и первую рекламную кампанию. Оператор перестанет бытьдискаунтером и будет предлагать продукты за рамками телеком-услуг (например,компания анонсировала финансовый маркетплейс).
Первый ролик McCann Moscow посвящен новой услуге переносанерастраченного трафика, звонков и SMS в пакетных тарифах на следующий период.
В рекламе Tele2 на манер пожарной охраны спасает пользователей от «сгорающих»гигабайтов интернета и минут разговора. Полная 30-секундная версия ролика будеттранслироваться на телевидении, а укороченные варианты – на15 и20 секунд –предназначены для размещения в интернете.
Новый фирменный стиль компании разработан агентством Grey.
Tele2 оставит в своих материалах черный цвет, но стрит-арт сменят черно-белыефотографии людей «с живыми эмоциями», сообщила г-жа Походня. Она отметила, чтов наружной рекламе оператор по-прежнему будет предпочитать «четкую,понятную коммуникацию» без «звездочек» с пояснениями, знаменитостей имелкого шрифта.
Помимо креативного партнера, с лета 2016 г. Tele2 началискать новые медиаагентства на 2017-2018 гг. Как писал AdIndex, наружнойрекламой будет заниматься агентство Mediacom, входящее в GroupM (поданным на сентябрь2016 г. оно отвечало за стратегическое медиапланирование). Закупки на радио и винтернете достались Initiative из группы АДВ. В январе 2017 г. источники нарекламном рынкесообщили, чторазмещать рекламу оператора на ТВ будет Multitec в партнерстве с одним изагентств Dentsu Aegis Network. Эту информацию директор по маркетингу Tele2отказалась прокомментировать.
Г-жа Походня сообщила, что компания обновит своюмедиастратегию. Количество рекламы в печатных издание будет сведено почти кнулю – для этого медиа оператор даже не стал искать отдельное агентство. Такоерешение директор по маркетингу объяснила неэффективностью данного канала длякомпании. Какой из нынешних подрядчиков будет работать с прессой, она неуточнила.
Оператор намерен усилить свое продвижение в интернете. Г-жаПоходня рассказала, что уже в 2016 году Tele2 начал чаще использоватьperformance-маркетинг и сотрудничать с блогерами.
Наконец, с этого года реклама Tele2 появится на федеральномтелевидении. До этого весь телебюджет оператора уходил на региональные каналы.
По подсчетам консалтинговой компании Media Logics, согласно данным MediascopeTele2 закупил на региональном ТВ за 2016 год 14,9 тыс. GRP – он был крупнейшимрекламодателем в этом сегменте. Теперь оператор установит «правильный баланс»между региональным и федеральным ТВ, сообщила г-жа Походня.
По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциациикоммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 году затраты Tele2 нарекламу в пяти медиа составили 1,4 млрд руб. с НДС.
Конкуренты из «большой четверки» тратили на порядокбольше – все они вошли втоп-30российских рекламодателей по версии AdIndex. МТС занял второе место, вложив врекламу 4,4 млрд руб., «Мегафон» – седьмое с бюджетом почти в 4 млрд руб.
Компания «Вымпелком», работающая под брендом «Билайн», оказалась на 13 месте(3,3 млрд руб.).
Состав творческой группы
Tele2 (клиент):
Директор по маркетингу – Инна ПоходняРуководитель отдела маркетинговых коммуникаций и рекламы – Кира ЗабараМенеджер по маркетинговым коммуникациям – Евгения РыжоваMcCann Moscow (креатив):
Креативный директор - Иван ПетуховКреативный директор - Шамиль ШарифьяновРуководитель творческой группы - Cергей МариничевДиректор по работе с клиентами – Дмитрий ХмелевскийДиректор группы по работе с клиентами – Ирина ТрофименкоРуководитель стратегического департамента - Алена ГолубеваСтарший менеджер по стратегичекому планированию – Егор КожедубРуководитель ТВ продакшена - Константин БаландинRobusta (продакшен):
Режиссер – Тигран Бежанов
Оператор - Евгений Ермоленко
Второй режиссер – Таня ПодвейкинаПродюсеры – Илья Куликов, Павел Лилиенфелд