«Ростелеком» снова ищет агентство для медиапланирования
Прием заявок на новый тендер начался 25 января,сообщается на сайте
«Ростелеком». Критерии отбора и начальная сумма договора те же, что и впредыдущейзакупке. Кандидаты должны быть подписаны на программное обеспечениедля анализа медиарынка и планирования, иметь опыт работы с крупнейшимирекламодателями 2015 года поверсии
AdIndex и оборот за тот же год не ниже 3 млрд руб., а также состоять вАссоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Выбирать будут, исходя изкоэффициента снижения цен и оценки презентации конкурсанта. Максимальная ценаконтракта – 70 млн руб. с НДС.
Заявки принимаются до 2 апреля, тогда же компания планируетподвести итоги конкурса.
Предыдущий тендер на поиск агентства для стратегическогопланирования в 2017-2018 гг. был объявлен 23 декабря 2016 г., выбратьподрядчика «Ростелеком» тогда был намерен 20 марта 2017 г. Согласно
протоколу открытия доступа к заявкам, опубликованному 23 января, на конкурспоступило предложение только от агентства Vizeum (ООО «Визеум», принадлежитDentsu Aegis Network). В итоге оператор решил провести закупку повторно.
Подобная ситуация у оператора произошла и с тендером накреативное обслуживание продуктов для частных клиентов. На более дорогостоящийлот заявку подало только агентство Arena (принадлежит группе АДВ). Признавзакупку несостоявшейся, компаниязаключила сним трехмесячный договор на 76,7 млн руб. (вместо планировавшихся 375 млнруб.). О новом креативном тендеребыло объявлено29 декабря 2016 г. – он касается сразу и B2C, и B2B, и B2G-сегментов.
Из отчетности «Ростелекома» по МСФО следует, что операторвложил в маркетинг в 2015 году 3,9 млрд руб. По данным AdIndex, приведенным коценке АКАР, на продвижение в пяти медиа за этот же период компания потратила1,2 млрд руб.
В декабре прошлого года «Ростелеком» также объявил о поискеагентства длянаружной рекламы – согласно последнему протоколу, эта закупка еще незавершена, оператор объявил по ней переторжку. Кроме того, компания ищетагентство для
BTL-маркетинга. Также 29 декабря 2016 г. стало известно, что операторзаключил новый договор с агентством Multitec (принадлежит группе «Новаком») назакупки телерекламы в течение года ценой в 1 млрд руб. с НДС.