X5 Retail Group выбрала агентства для закупок наружной и телерекламы
О победе Maxus на недавнем тендере сообщилиAdIndex в GroupM. Представитель X5 Retail Group, владеющей брендами, ОлегПолетаев подтвердил информацию. Это первый контракт агентства с X5.
Г-н Полетаев добавил, что сеть гипермаркетов«Карусель» выбрала Vizeum для размещения наружной рекламы. С этим агентством X5сотрудничает с 2015 года. По даннымна сентябрь 2016 г.,подрядчик вел все медиа «Карусели», а для «Пятерочки» и «Перекрестка» онпроводил закупки на ТВ, радио и в прессе. Представитель Dentsu Aegis Network неответила на запрос AdIndex.
Размещать outdoor-рекламу для «Пятерочки» и«Перекрестка» будет агентство «Максима», с которым X5 ранее также несотрудничала. В группе АДВ, владеющей агентством, подтвердили этуинформацию.
Все контракты будут действовать до конца 2017года. В тендере, помимо Vizeum, Maxus и «Максимы», участвовали OMD OptimumMedia (входит в OMD OM Group Russia) и PHD (Media Direction Group). Последнееагентство работало с группой X5 с 2014 года. В 2016 году оно занималосьнаружной рекламой «Пятерочки» и «Перекрестка». Для второй сети подрядчик такжепроводил закупки на радио и в интернете.
Конкурс проводила компания Accenture, занимающаясямедиааудитом. Подрядчика для outdoor выбирали по среднему качеству размещения ицене закупки адресной программы. Агентства для телерекламы оценивались попредложенным долям размещения в прайм-тайм, общей стоимости услуг и бонусам повсем форматам.
На вопросы о поиске агентств для интернета,прессы и радио представитель X5 не ответил.
По данным AdIndex, приведенным к оценке Ассоциациикоммуникационных агентств России, X5 Retail Group потратил на закупки рекламы впяти основных медиа за 2015 год более 1,5 млрд руб. Немалая частьтелевизионного бюджета рекламодателя приходится на региональное ТВ. Согласноподсчетам консалтинговой компании Media Logics на основе данных Mediascope,торговая группа закупила в 2016 году на таких каналах чуть более 10 тыс. GRP изаняла в этом сегменте телевещания третье место среди рекламодателей.
Агентство Maxus в 2015 году заняло 17 место врейтинге медиабайеровпообъемам закупок на ТВ, разместив рекламы на 2,5 млрд руб., 30% из которых(763 млн руб.) пришлось на региональные каналы.
Maxima занимает восьмое место среди медиаагентств по объемузакупоквнаружной рекламе в 2015 г. с бюджетом 686 млн руб. Vizeum в том же рейтингезаняло 21 место с оборотом в 293 млн руб.