«ВКонтакте» объявила о тестировании персонализированной рекламы в сообществах

С сегодняшнего дня представители крупных сообществ«ВКонтакте» будут получать приглашения на тестирование нового рекламногоинструмента, которое начнется в марте 2017 года, сообщили в соцсети. Владельцамсообществ представится возможность определить, какое количество рекламы будетпередано в управление рекламной системе. Та будет учитывать тематику группы,подбирая релевантные для пользователя и сообщества объявления. «Например, всообществах с видеоконтентом будут показываться преимущественно видеоролики,подписчики групп про машины будут в первую очередь видеть рекламу автомобильнойтематики», - указывается в сообщении соцсети.

Во «ВКонтакте» заявили, что благодаря новинке пользователибудут видеть более персонализированную и качественную рекламу, при этом ееколичество не увеличится. Для администраторов преимущество будет заключаться втом, что их доход станет более стабильным и будет привязан к качеству аудиториисообщества. Кроме того, исчезнут риски блокировок сообществ из-занекачественной рекламы.

Новая система монетизации сообществ была анонсирована вдекабре 2016 года. Она предполагает, что вместо прямых размещений рекламыадминистраторам будет предложено получать доход от соцсети за размещениерекламных записей на странице сообщества и в ленте новостей. Модерация итаргетинг такой рекламы будут осуществляться представителями социальнойсети.