Исследование Google и Ipsos: что смотрят современные родители
Как выяснилось, для современных родителей онлайн-видео становится болеепредпочтительным, чем ТВ. Чтобы найти подходящий видеоконтент для своих детей,32% молодых родителей обращаются к интернету, 18% к телевидению, а 49% склонныиспользовать оба этих источника в равной степени. При этом в 2/3 случаевродители смотрят онлайн-видео вместе со своими детьми.
Самой популярной площадкой для семейного просмотра онлайн-видео являетсяYouTube, который значительно опережает другие ресурсы. 73% родителей с детьмисмотрят видео на YouTube, в то время как на вторую по популярности площадку –Vk.com – с этими целями заходит уже 41% пользователей. Среди прочих популярныхресурсов – Yandex Video (34%), Disney.ru (26%), Karusel.ru (24%) и Ivi forchildren (20%). Меньшие показатели у Google Play (18%), Rutube и Zoomby.ru (по12%).
Среди контента, который смотрит на YouTube аудитория в возрасте от 25 до 45лет, 40% – это ролики для семейного просмотра, причем их смотрят как папы, таки мамы. Но даже с появлением детей современные родители оставляют время длясобственных интересов. И YouTube также помогает им найти подходящий контент длясебя – в такие моменты женщины с интересом смотрят бьюти-ролики и отечественныесериалы, а мужчины проводят время за просмотром новостей и гейминговыхканалов.
Предпочитаемые тематики контента для семейного просмотра – мультфильмы,видео блогеров и развивающие ролики.
Самые популярные в первой категории – «Маша и Медведь», «Лунтик и его друзья»,«Барбоскины», мультфильмы Теремок ТВ и студии «Союзмультфильм».
Интересно, что топовые блогеры в категории семейного контента – сами ещедети или подростки. Среди самых молодых блогеров – брат и сестра Mister Max иMiss Katy. Им нет еще и 10 лет, однако это не мешает им иметь по 3,8 миллионаподписчиков и много путешествовать вместе с родителями.
Блогеры постарше могут похвастаться еще большим охватом, а выбор тем для влоговне ограничен ничем, кроме их богатого воображения. У блогера Ивангай 11,4миллиона подписчиков, а у его коллеги Frost – 6,4 миллиона. Их влоги охватываютмножество различных тем, как например это видео:
Также популярны у молодых семей игровые каналы, такие как Dilleron и каналЯрика Лапы – на них подписаны более 2,5 миллионов пользователей.
Лидеры в категории обучающих видео – SlivkiShow, Мастерская Настроения,Mamix, Капуки Кануки, Kulibin TV, DIPT. Они предлагают миллионам своихподписчиков развивающие ролики, интересные лайфхаки, подборки интересныхфактов, инструкции по изготовлению DIY-предметов и многое другое. На такихканалах молодые родители ищут как вполне конкретные вещи – как сделать снежинкуили кораблик из бумаги – так и ответы на более философские вопросы – например,что такое любовь, дружба и счастье. Ведь всем известно, что дети оченьлюбопытны, и интернет помогает родителям утолить их жажду знаний.
Сегодня развивающие каналы практически не уступают по количеству подписчиковпопулярным блогерам, а количество просмотров таких видео за 2016 год выросло в3,5 раза – данный факт наглядно иллюстрирует рост популярности обучающегоконтента среди детей и их родителей.