Крымские магазины заполучили больше севастопольцев
Напомним, проверки мест массового скопления людей в Крыму начались после трагедии в ТЦ «Зимняя вишня» в Кемерове. Пожар в четырёхэтажном здании произошёл 25 марта и унёс жизни 60 человек. По числу жертв он стал одним из крупнейших в России за 100 лет.
В Севастополе и Республике Крым проверку МЧС не прошли многие ТЦ, но если в Республике Крым были закрыты в основном мелкие и средние объекты, то в Севастополе в мае–июле замки повесили на крупнейшие ТЦ. Куда же делся их покупатель?
Все дороги ведут в Крым
На протяжении нескольких месяцев севастопольские бизнесмены, которые годами раскручивали свои торговые центры, привлекая клиентов, наблюдают за тем, как деньги уходят в крупные ТЦ Республики Крым.
«Куда ушли покупатели? В Симферополь, Ялту. Начали отовариваться в каких–то других городах. Но, мне кажется, больше всё же ушло в Симферополь. Я знаю, что у ТРЦ «Меганом» есть примерный анализ, из каких городов Крыма к ним едет покупатель. Так у них 20–25% – это Севастополь», – сказал ForPost собственник севастопольского ТЦ «Муссон» Владимир Плотка.
По его мнению, ни Республика Крым, ни Севастополь от «зачистки» торговых центров не выиграли.
«Я думаю, что мы все потеряли. Дело в том, что к нам приезжают туристы, они ходят в торговые центры и могли бы оставлять здесь свои деньги, – отметил Плотка. – И это, конечно, неудобство для жителей Севастополя, которые за покупками теперь должны выезжать куда–то за пределы города или уходить на рынки, где продаётся товар более низкого качества».
Читайте также: Севастопольский ТЦ SeaMall открыли и снова закрыли
То, что клиенты севастопольских ТЦ теперь осваиваются в соседнем регионе, подтвердил и Сергей Датченко – собственник севастопольского ТЦ «Плаза», закрытого ещё 25 апреля.
«Покупатели – по крайней мере, наши, – ушли на рынки и в торговые центры Крыма. Многие ждут, когда мы откроемся. Но Республика Крым и их торговые центры, конечно, выиграли от такой ситуации в Севастополе. В основном все поехали в «Меганом» отовариваться – там весь Севастополь сейчас делает покупки», – сказал он в беседе с ForPost.
Он отметил, что в этом крымском ТЦ «реально всё очень продуманно и грамотно сделано – и пожарная сигнализация, и пожаротушение».
И «Плаза», и «Муссон» планируют устранить все нарушения и открыться в августе. После многомесячного запустения им придётся заново завоёвывать своего покупателя. На это, предположил Датченко, может уйти до полугода. Чтобы ускорить этот процесс, собственник «Плазы» собирается снизить размер арендной платы торговых площадей, чтобы предприниматели в первое время установили привлекательные для покупателей цены, а также заключить договора с крупными торговыми сетями.
«Людей можно привлечь либо ценой, либо качеством. Будем стараться», – пояснил Сергей Датченко.
Носите из старых запасов
Пока севастопольские бизнесмены надеются на открытие своих ТЦ и терпят колоссальные убытки из–за простоя, что влечёт непоступление в городской бюджет миллионов рублей налогов, в главном управлении потребительского рынка и лицензирования Севастополя – «всё спокойно», а его начальник Вадим Кирпичников открывает «школьные базары».
Кирпичников не стал оценивать размеры понесённых севастопольскими ТЦ убытков, поскольку это не в его компетенции. Так, может быть, в его компетенции знать, где теперь делают покупки севастопольцы, привыкшие к крупным магазинам?
«В других торговых центрах отовариваются, – ответил на этот вопрос Вадим Кирпичников. – Мы, конечно же, не можем оценить по каждому торговому центру, мы оперируем статистикой по всему городу, и бренды точно не анализируем. Поэтому не готов сейчас сказать, о каких именно брендах идёт речь. У нас и в Москву ездят покупать, и в Европу, например, в Милан. Я не готов говорить о том, увеличился ли поток наших покупателей в Симферополь».
Начальник главуправления потребительского рынка Севастополя назвал «очень субъективным мнением» слова о том, что после закрытия наибольших севастопольских ТЦ за одеждой и обувью приличного качества и ассортимента горожане ездят в крупные ТЦ Симферополя.
Сам Кирпичников, который отличается чувством вкуса в выборе одежды и обуви, признался, что никуда за новинками не ездит, а аккуратно носит из «старых запасов».
Сколько покупателей из Севастополя
В маркетинговом отделе крупнейшего в Республике Крым ТЦ «Меганом» нам подтвердили, что после закрытия севастопольских ТЦ у них прибавилось покупателей из Севастополя.
«Если у нас раньше из Севастополя было около 8% покупателей, то сейчас – 22%», – сообщили в маркетинговом отделе «Меганома».
А значит, и денег севастопольский покупатель стал оставлять в Республике Крым гораздо больше.
В целом покупательский трафик на сегодня составляет более 24 тысяч человек в день, уточнили в «Меганоме». Можно подсчитать, что севастопольцев среди них – больше пяти тысяч человек.
Летом люди отдыхают, а не покупают
Если бы торговые центры Севастополя закрылись зимой, а не в разгар курортного сезона, крымские конкуренты могли бы оценить выгоду от такого положения. Но лето нивелировало возможный рост продаж.
«Летом обычно покупательская способность ниже, чем зимой и осенью. Люди–то едут на берег отдыхать, поэтому в Симферополе покупателей мало, они все у моря. Вплоть до того, что мы на лето даже каток закрываем. В городе обычно пробки, а сейчас дороги пустые, – и до конца августа так будет. И мне кажется, что в Севастополе сейчас должно быть больше покупателей, чем в Симферополе, он всё–таки у моря», – сказал ForPost собственник торгового центра FM (Симферополь) Фрунзе Мардоян.
Однако, как сказал выше Владимир Плотка, отдыхающим этим летом в Севастополе деньги–то потратить почти негде, он просто экономит их.
У покупателя прописку не проверяют
Власти Республики Крым так же, как и Севастополя, не следят за тем, где совершают покупки жители их региона. Во всяком случае комитет по промышленной политике, транспорту и ТЭК парламента Республики Крым анализом рынка в связи с закрытием ряда ТЦ в Севастополя не озадачен. Чисто из обывательского любопытства глава комитета Пётр Запорожец часто видит машины с севастопольскими номерами «92» на симферопольском рынке «Привоз».
«Я только знаю, что севастопольцы часто посещают наш «Привоз». Я несколько дней назад там был и видел много небольших машин с холодильными установками с севастопольскими номерами. Они приезжают и покупают на «Привозе» охлаждённую продукцию и увозят – ну и ради бога. Все так делают. Они же возят, что по нашим районам и городам, что в Севастополь.
Для меня, что Севастополь – что Симферополь, я не выделяю – мы в одной лодке сидим. На опте (оптовый рынок – прим.) – на одном, на другом – я вижу, что люди есть, но стало их больше или нет, сказать не могу», – сказал Запорожец.
Он добавил, что депутаты курируют вопросы, связанные с торговлей, законодательно – «мы законодатели, а не исполнители – у нас (для этого – прим.) есть министерство».
Однако у министерства промышленной политики Республики Крым тоже нет сведений о миграции покупателей из Севастополя.
«Относительно того, увеличилось ли количество севастопольских покупателей в торговой сети Республики Крым. В магазинах прописку не проверяют, все покупатели имеют одинаковые права, так что на этот вопрос мы не можем ответить», – сказал замглавы минпромполитики РК Ян Латышев.
Однако увеличение покупательской активности всё же есть, добавил он. Но связывают его в правительстве Республики Крым не с закрытием севастопольских ТЦ, а с сезонным фактором.
«Курортный регион, приезжают отдыхающие. Мы наблюдаем это из года в год. Надо отметить, что в этом году отдыхающих приехало значительно больше – на 25%. Безусловно, это влияет и на потребительский спрос, и на объёмы продаж.
Стал ли объём продаж в торговых центрах Крыма больше прошлогоднего? Безусловно, но нужно учитывать, что пик курортного сезона у нас – июль–первая половина августа, и конкретных данных у нас ещё нет. Но оперативные наблюдения показывают, что прежде всего в курортных городах, в местах передвижения отдыхающих к месту отдыха, безусловно, увеличился и товарооборот, и количество покупателей», – отметил Латышев.
Власта Пидпалая
Фото Александра Колосюка (geometria.ru), Олега Ковалюка (geometria.ru)