«Спартак» не дотягивает до нас ни по одному показателю». Как «Зенит» снимал ролики с Халком

Редактор сайта «Зенита» Егор Крецан в интервью Sovsport.ru рассказал, кто придумал вирусные видео с Халком, готов ли к шуткам Артем Дзюба и почему презентация формы «Ростова» — авторский стиль.

26 июня на клубном канале «Зенита» вышел ролик с заголовком «Уникальные кадры с тренировки: удар Халка после отпуска!» В видео длиной 13 секунд Халк уходит от защитников, бьет по воротам, и мяч вместе с голкипером рвет сетку ворот.

В этот вторник в новом творении «Зенит-ТВ» («Халк крушит. Новый способ исполнения пенальти») бразилец тоже лупит по воротам – теперь уже сам мяч взрывается вклочья. До Халка забить пытается Андрей Аршавин – но промахивается. «Понятно», — вздыхает закадровый голос. Стоит отметить, к моменту публикации ролика уже было объявлено о том, что в услугах Аршавина и Александра Кержакова главный тренер Андре Виллаш-Боаш не заинтересован.

Видео со взрывом мяча набрало 235 тысяч просмотров на ютюбе, зато первое посмотрели более 6,6 миллионов миллионов раз. Видео-активность «Зенита» приобрела угрожающие масштабы (чего стоит промо-ролик от Федора Бондарчука) и вынудила Sovsport.ru связаться с редактором клубных медиа «Зенита» Егором Крецаном: медиа-креатив питерцев – во многом его заслуга. 

ОТКУДА ТАКОЙ УСПЕХ?

— Ролики с Халком снялись в мае, — рассказывает Крецан. — Развивать «Зенит-ТВ» — наша стратегическая задача и основной приоритет на данный момент. Мы всегда на сборах снимаем какие-то веселые моменты – а тут решили поспекулировать на этой теме. Но, честно говоря, не ожидали, что так удачно зайдет. Эти шесть миллионов просмотров у первого ролика за четыре дня – чуть выше наших ожиданий, скажем так.

Предыдущие рекорды на клубном канале были все-таки меньше, но и «вирусный» потенциал у них был тоже намного ниже. Было у нас миллионное видео – совместная серия со «Смешариками», но это другая история. Видимо, мамы уходят заниматься своими делами и включают детям мультики, поэтому у них в принципе просмотров так много. А так больше смотрели видео, связанные непосредственно с игрой – красивые голы, скажем. Когда Халк забил с углового в товарищеском матче, это подхватили бразильские СМИ. Но вот эти шесть миллионов сейчас мы не планировали.

У проекта с «подписанием» Барта Симпсона прошлой осенью оказался гораздо меньший срок жизни. Делали мы это как раз когда закрывалось трансферное окно, 3 или 4 сентября. За те сутки все тоже сильно разлетелось, но тогда была цитируемость намного больше, а не просмотры. Халка же пересылают друг другу как прикол, а с Бартом нас перепечатывали все возможные мировые СМИ, включая официальный сайт ФИФА, «Би-би-си» и «Си-эн-эн» и другие.

КАК СНИМАЛИ?

— Не только у Халка есть «вирусный» потенциал. Просто у него на лицо очевидные супер-способности, на которых мы пытаемся сыграть. Сейчас решили использовать именно Халка. Не факт, что если бы в роликах был кто-то другой, они бы так разлетелись. Все-таки Халк – персона очень большая, лучший футболист России на данный момент, и внимания к нему больше, чем к остальным.

Много дублей не понадобилось. С Халком у нас было множество историй, он всегда очень отзывчив. У него есть, как у настоящего бразильца, постоянное желание повеселиться, потешиться. Так что все прошло быстро.

Защитникам, которых Халк обводил перед ударом, никто не говорил сделать два шага сюда, а потом расступиться. Все получилось естественно, ничего такого режиссерского не происходило.

На тренировках, когда камер рядом нет, иногда происходят вещи, которые собрали бы намного больше просмотров. Помню, на сборах Халк реально рвал сетку – в Турции, что ли. Кажется, она была ненадежно закреплена. Как мячи разбивались, врать не буду, не видел, но вообще периодически бывает на тренировках такое, что они приходят в негодность.

НЕ ОБИДЕЛСЯ ЛИ АРШАВИН?

— Промах Аршавина во втором ролике – не более чем шутка. Андрей был в курсе того, как это все будет подано. У футболистов как правило прекрасное чувство юмора, а у Андрея Сергеевича оно прекрасное втройне. С его стороны никаких замечаний не было, все спокойно.

ЧТО ДАЛЬШЕ?

— Дзюба – это явление, безусловно. Мы планируем предпринимать шаги, чтобы его привлекать к медиа-активности. А в этот раз люди просто долго хотели понять, как же это будет выглядеть: Дзюба в футболке «Зенита». На сборах, куда мы отправляемся, постараемся с Артемом поговорить, потому что понимаем: внимания к нему будет приковано чуть больше, чем к другим футболистам. Артем – приятный парень, думаю, он понимает свое положение, уже много он об этом говорил. Мы готовы ко всему – надеемся, что Артем тоже. Уверен, что он ни на что не обидится. Постараемся показать качества Дзюбы с лучшей стороны – вот с тренировок и начнем.

ЧТО У ДРУГИХ?

— 250 тысяч просмотров у матча «Спартака» с «Дорнбирном»? Можно поздравить их болельщиков, у которых появилась причина хоть что-то посмотреть на ютюбе. 12:0 — отличный повод порадоваться. Пожелал бы им еще несколько раз сыграть с какой-нибудь не менее скромной командой и по 12:0 выиграть, чтоб набрать сразу миллион просмотров. У нас же тоже эпический матч был в Катаре этой зимой с командой далеко не высшей лиги, «Малией» — мы выиграли 18:0. Видите, и тут «Спартак» обошли. У ролика с той игры было около 180 тысяч просмотров только за первые сутки.

Если серьезно, никакой профессиональной ревности к «Спартаку» нет. Потому что во всем, что касается интернета и медиа, мы со «Спартаком» находимся на совершенно разном уровне. Они, как мне кажется, не дотягивают ни по одному показателю. Чего у них не отнять – это количества болельщиков, но, на мой взгляд, в «Спартаке» не так много делают, чтобы принципиально улучшать качество продукта. Хотя наверняка и хотели бы.

За презентациями формы «Ростова» мы следим каждый год. Они выдерживают свой уровень: помню, год назад у них просто были пластиковые манекены. Я отношусь к этому как к части авторского стиля. Если в «Ростове» всерьез считают, что такая форма подачи эффективна, почему нет? Работай я в «Ростове», наверное, делал бы это чуть иначе, но, видимо, их болельщиков и уж тем более руководство все устраивает.

КАК КЛУБАМ ПРОДВИГАТЬ СЕБЯ?

— Рекламой матчей, в том виде, в каком к ней все привыкли, «Зенит» старается не заниматься. Я имею в виду видеоролики. Этот формат пару лет назад родился в России. Я в этом вижу большое влияние КВНщиков, некоторые из которых, видимо, остаются не очень востребованы после того, как покидают эту прекрасную игру. Это как с формой «Ростова»: для кого-то это работает, но для петербуржской аудитории такие темы лишены смысла.

Московское «Динамо» снимало какую-то жуткую аллюзию на Льва Толстого, когда Наташу Ростову звали в Химки на матч – честно говоря, сложно себе представить, чтобы кто-то из увидевших этот ролик захотел пойти на футбол.

История с твиттером «Енисея» все-таки неофициальная. Молодому человеку, который ведет аккаунт, насколько я слышал, угрожают чуть ли не визитом военкомата на 18-летие. Но этот твиттер – совершенно прекрасная штука. Я и сам работал в маленьком клубе и прекрасно представляю, каково это, когда у тебя нет, условно, миллиона рублей, а только свой компьютер. По моему мнению, всем нужно стараться быть менее серьезными, все-таки мы глобально все в индустрии развлечений работаем. Любую попытку пошутить (тем более удачную) стоит приветствовать. Серьезного выражения лица нам и в жизни хватает.