Платформенная экономика: что это, как работает

Платформенная экономика — это модель, в которой цифровые платформы выступают универсальными посредниками между продавцами и покупателями, заказчиками и исполнителями. Вместо длинных цепочек дистрибьюторов и розничных сетей — одно приложение, где встречаются спрос и предложение. По итогам 2025 года совокупный оборот российских цифровых платформ достиг 18,3 трлн рублей, а количество заказов превысило 12 млрд. При этом 78% интернет-пользователей используют такие платформы для общения, 63% — для покупок, а почти половина — для доступа к развлечениям.

В июле 2025 года был подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации», который вступает в силу с 1 октября 2026 года. Документ вводит чёткие правила игры для крупнейших площадок, их партнёров и пользователей. Читайте в справке aif.ru, что это за явление и как оно меняет экономику страны.

Что такое платформенная экономика с точки зрения закона и на практике?

Юридически платформенная экономика — это совокупность отношений, складывающихся при взаимодействии неограниченного круга лиц через цифровые платформы. Под последними понимаются информационные системы, сайты или программы (вспомните Wildberries, Ozon, «Яндекс Go»).

Ключевая особенность: платформа не производит товары и не оказывает услуги самостоятельно. Она создаёт инфраструктуру для обмена. Как отмечал министр экономического развития Максим Решетников, такие сервисы сокращают число посредников и транзакционные издержки, связывая рынок страны. По классификации НИУ ВШЭ, к этому сектору относят маркетплейсы, шеринговые сервисы («Делимобиль»), платформы для поиска работы (HeadHunter, SuperJob), классифайды («Авито») и агрегаторы исполнителей («Профи.ру»). Сюда же входят финтех-приложения, порталы госуслуг и развлекательные ресурсы.

Как работает платформенная экономика?

Принцип работы кардинально отличается от традиционной розницы. Раньше производителю приходилось выстраивать длинную цепочку оптовиков и дистрибьюторов. Теперь платформа берёт на себя организацию рынка: она предоставляет технологическую базу для размещения заказов, заключения сделок и оплаты.

Её бизнес-модель строится на доходе от организации обмена между сторонами. При этом платформа не несёт ответственности как продавец, но берёт на себя функцию проверки контрагентов и, в ряде случаев, организацию возвратов. Именно эта модель оказалась настолько удобной, что, по словам главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной, её развитие является «неостановимым процессом». Платформы позволяют покупателям находить товары по выгодным ценам, продавцам — минимизировать издержки, а жителям удалённых регионов — выходить на национальный рынок.

Какие платформы попадают под действие нового закона?

Закон № 289-ФЗ распространяется только на посреднические цифровые платформы. Ключевой критерий: площадка не реализует собственные товары, а лишь предоставляет инфраструктуру для сделок между независимыми продавцами и покупателями.

Минэкономразвития уже сформировало предварительный перечень из 12 платформ, которые будут включены в специальный реестр. Среди них:

Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», Lamoda, Joom, «Магнит Маркет».

Классифайды: Avito.

Сервисы доставки и такси: Delivery Club, «Яндекс Go», «Яндекс Еда», «Купер».

Агрегаторы услуг: «Яндекс Путешествия».

Для включения в реестр площадка должна иметь среднесуточную аудиторию не менее 100 тыс. пользователей из России, а также соответствовать одному из двух критериев: не менее 10 тыс. активных партнёров в год или совокупный оборот сделок от 50 млрд рублей. Реестр заработает с 1 октября 2026 года на официальном сайте Минэкономразвития.

Источники:
www.consultant.ru
iz.ru