Faux-semblants
Le 10 décembre dernier, Samsung a présenté, lors d’une conférence en Chine, son très attendu Galaxy A8s. Le moment le plus surréaliste était, sans aucun doute, lorsque la marque coréenne a annoncé un partenariat avec Supreme, la marque de streetwear new-yorkaise, très appréciée des millennials au budget illimité, à l’occasion de l’ouverture de leur première boutique à Pékin.
En réalité, il ne s’agissait pas tant d’une collaboration avec Supreme qu’une alliance avec… une marque de contrefaçon : Supreme Italia. Pire encore, la marque ne prévoit absolument pas de se lancer en Chine incessamment sous peu – c’est en réalité cette « fausse » marque qui prévoit de s’implanter à Pékin. La griffe new-yorkaise avait bien tenté, en août dernier, d’attaquer la contrefaçon mais avait perdu le procès.
Ce quiproquo a forcé Samsung à se justifier sur Weibo, un réseau social chinois. « Récemment, Samsung Electronics a annoncé, au lancement du Galaxy A8s, qu’elle coopérerait avec Supreme Italia en Chine. Nous sommes actuellement en train de réévaluer cette coopération, et nous regrettons profondément la gêne causée ». S'ils le souhaitaient, les créateurs de Samsung seraient légalement capables de poursuivre cette collaboration avec Supreme Italia – mais ce n'est pas sûr qu'il s'agisse là de la meilleure stratégie pour l'image de la marque.