Les influenceurs Instagram ne sont plus aussi populaires qu'avant
Les influenceurs ont-ils encore un impact sur la communauté qui les suit ? Selon une enquête menée par Mobile Marketer, rapportée par Dazed & Confused, ces derniers auraient de moins en moins d’influence sur leurs abonné.e.s.
La raison ? La multiplication des posts sponsorisés mis en ligne sur Instagram par ces personnalités au nombre affolant de followers, qui suscite peu à peu le désintêret des utilisateurs du réseau social. Aujourd'hui, impossible de scroller l'appli sans tomber sur un contenu promotionnel pour du thé détox, une nouvelle gamme de soins ou encore des jeux pour mobiles. Un ras-le-bol qui se répercute sur l'engagement des abonnés, moins enclins à commenter ou à liker une photo. Le taux de « j'aime » de chaque cliché sponsorisé a ainsi drastiquement diminué : selon Mobile Marketer, il a baissé de 4% depuis 2016. Pourtant, pas de quoi affoler les marques, qui continuent à miser sur Instagram et une nouvelle génération de consommateurs, biberonnée aux smartphones.