Ритейлер Farfetch объявил о запуске собственного бренда одежды There Was One
Farfetch запускает выпуск базовых предметов гардероба, отвечающих принципам устойчивого развития, под собственным брендом одежды There Was One (TWO). Производство будет осуществляться итальянским холдингом New Guards Group, который входит в состав Farfetch, сообщает profashion.ru.
Новый бренд будет представлен в премиальном сегменте, а бизнес-модель основана на дропах ― выпуске коллекций небольшими партиями. Отправной точкой для дизайна и ассортиментной матрицы TWO станут собственные digital-исследования Farfetch о трендах и потребительских предпочтениях, в то же время стилевым направлением выбрана вневременная база.
Что касается сырья, в производстве будут использованы только устойчивые материалы, прошедшие экологическую сертификацию, а упаковку сведут к минимуму и приспособят для переработки или компоста.
Решение о создании устойчивого бренда было принято в связи с актуальной повесткой, которая отразилась и на поведении пользователей на платформе, а именно на росте трафика и продаж экологически чистых товаров.
Коллекция нового бренда будет представлена одновременно с запуском рекламной кампании вместе с редактором и куратором Пенни Мартин.