Apple больше не интересен iPhone. Она объявила войну Netflix
10 сeнтября Apple нaчaлa прeзeнтaцию нe с цифр или свeжиx гaджeтoв, a с сeрвисoв, пoкaзaв TV+ и Arcade. Публикa тeрпeливo ждaлa, пoкa этo зaкoнчится, чтoбы увидeть нoвыe aйфoны. И зря: тexнoгигaнт из Купeртинo дaвнo xoчeт oтгoрoдиться oт жeлeзa, выйдя нa пoлe Netflix (ну, или «Aмeдиaтeки»). Oбъясняeм, пoчeму iPhone — бoльшe нe глaвный прoдукт Apple. Чeгo? Какие ещё сервисы? Apple Arcade и TV Plus — именно с них Тим Кук Начал презентацию. Однако покупателям iPhone 11 или других новинок «яблочного» бренда годовая подписка достанется бесплатно. Судя по трейлерам, большинство релизов — красочные таймкиллеры. Впрочем, обещают и продолжение Oceanhorn — многочасового приключения в лучших традициях «Зельды». В одном из них главную роль исполнил Джейсон Момоа, кхал Дрого из «Игры престолов» и Аквамен из «Аквамена». В другом шоу засветились Дженнифер Энистон (Рейчел из «Друзей») и Стив Карелл (Майкл Скотт из «Офиса»). Создатели потоковой платформы планируют показывать сразу по три эпизода каждого сериала, а потом будут еженедельно выкладывать следующие выпуски. Оба сервиса появятся в России по специальной цене — 199 рублей за месяц. Apple Arcade выйдет 19 сентября, TV Plus станет доступен 1 ноября. Серьёзно? Они обменяют iPhone на это? Штука в том, что смартфоны приносят всё меньше денег. Впервые с 2012-го на iPhone пришлось менее половины выручки. Снижаются и другие показатели. В третьем квартале финансового года компания реализовала мобильников на 25 миллиардов долларов — на четыре миллиарда меньше, чем в 2018-м. При этом сервисы принесли ей 11 миллиардов — на 11% больше, чем в том же 2018-м. Не всё гладко у Купертино и на китайском рынке — втором по важности. После торговой войны жители Поднебесной стали с меньшей охотой разбирать технику с надкусанным яблоком. Да и в США не все пересаживаются на флагманы — ещё в прошлом году на модели 6s и старше приходилось до 41% от всех iPhone. Да и сегодня американцы не спешат скупать XS — та же «семёрка» до сих пор висит в топе продаж. В общем, переход на сервисы — логичная попытка разложить доходы по разным корзинам. Такую позицию высказывает и медиаконсультант Александр Амзин: «Сейчас на iPhone приходится менее половины выручки компании, и она падает год к году. Нехватку средств Apple компенсирует сервисами, продвигая их чрезвычайно агрессивно. Для этого компания предлагает сразу семейный доступ по очень низким ценам». И что они там снимают? Ещё на прошлой выставке, когда для анонса TV Plus позвали режиссёра Стивена Спилберга и телеведущую Опру Уинфри, стало ясно — Apple настроена серьёзно. Так и вышло: по данным Financial Times, техногигант потратил на TV Plus шесть миллиардов долларов. Как пишет Financial Times, сериал Top of the Morning (тот самый, где играет Дженнифер Энистон) обходится дороже «Игры престолов» — а та стоила около $15 миллионов за эпизод. Кроме того, Спилберг не просто выступил на презентации, но и выпустит для TV Plus ремейк своих «Удивительных историй» — культовой фантастики 80-х. Купертино не просто демпингует, а обваливает рынок, объясняет деловое издание The Bell: «Это очень смелый ход, на который не решатся конкуренты: традиционная бизнес-модель стриминга почти неспособна сойтись при подобных ценах». При этом сомнительно, чтобы бренд с традиционно дорогими гаджетами вдруг подался в благотворительность. Конечно, корпорация планирует зарабатывать. В том числе на анонсированных смартфонах — не забываем, что к iPhone 11 обещают годовую подписку на Arcade и TV Plus. К тому же за счёт сервисов Apple пытается взять деньги с той аудитории, которая ей никак не светит: например, с малоимущих граждан. Флагман они, может, и не купят, зато отдадут пять долларов за подписку. «TV Plus, геймерский Apple Arcade и Apple Card призваны рано или поздно занять место iPhone», — уточняет The Bell. Рад за американцев. А мне-то что? Напоминаем, что в России заработают оба сервиса, причём по сниженной цене в 199 рублей каждый. То есть вы сможете подключиться и к Plus TV, и к Apple Arcade. Есть мнение, что модель платной подписки не пользуется успехом в нашей стране — на самом деле это не совсем так. Отечественный рынок видеосервисов уверенно расширяется. Итоговая сумма составила 10 миллиардов рублей — в 2012-м этот сегмент не превышал и миллиарда. По подсчётам «Ведомостей», существенную долю доходов обеспечивают деньги подписчиков — около 70% от общей структуры. Причём газета приводит слова гендиректора Okko, считающего, что вскоре клиентская база вырастет до 15-20 миллионов. Наверное, в таком случае даже можно обойтись без инноваций, которых всё равно давно нет. Для этого бренд вкладывается в сервисы, как уже делали Microsoft и IBM.