Соцсети и блогеры чаще всего влияют на опрошенных россиян при выборе модных товаров
Половина опрошенных россиян заявили, что соцсети играют важную роль в
формировании предпочтений в выборе фэшн-товаров, также как и образы от
инфлюенсеров и блогеров — 48%. На третьем месте по значимости (25%) оказались
посты в телеграм-каналах. Наименьшее влияние на выбор оказывают материалы в СМИ
(17%), согласно данным опроса Lamoda и Fashion Factory School (входит в
Ultimate Education).
Большинство респондентов (48%) совершают покупки один или несколько раз в
месяц, с приходом нового сезона – 39% респондентов, раз в одну или несколько
недель 11%.
Около 75% опрошенных россиян имеют в гардеробе вещи локальных брендов (в
категориях одежда, обувь и аксессуары), 16% носят только импортную одежду,
обувь или аксессуары. 9% – затруднились ответить,
Москва и Санкт-Петербург стали лидерами по количеству жителей, имеющих опыт
покупки локальных брендов, с долей в 85% и 90% соответственно. Наличие
отечественных брендов в своем гардеробе отметили жители и других городов —
Екатеринбург — 76%, Новосибирск — 65% и Нижний Новгород — 59%.
Почти 50% опрошенных отметили, что руководствуются только рациональным
подходом к покупкам модных товаров. При этом 48% респондентов в равной степени
полагается как на рациональную составляющую шоппинга, так и
эмоциональную.
Джинсы, брюки, футболки, водолазки — в топе самых популярных категорий вещей
— 79%. За ними по частоте покупок следуют категории – обувь (38%) и аксессуары
(35%). Третье место заняли «вещи для определенного случая» — 29%, «под
дресс-код» — 28%. Реже всего опрошенные покупают нижнее белье — 19%, одежду для
занятия спортом — 13% и домашнюю одежду — 13%.
Чаще других мотиваторами к покупке новых вещей обозначаются: смена сезона и
погоды — 48%, тренды, обзоры и подборки в медиа или у инфлюенсеров — 38%,
скидки и выгодные предложения — 37%.
Исследование охватило более 1 тыс. человек из пяти крупнейших городов
России — Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода и
Новосибирска.