Путешествуй больше! В России стартовал конкурс креатива и рекламы в туризме

Конкурс позволит оценить прогресс регионов по повышению туристического потенциала.

В России открыт прием заявок на участие в международном конкурсе креатива и рекламы в туристической индустрии «Путешествуй больше!». Подать свою заявку на участие можно на сайте конкурса до 24 мая 2024 года. Церемония награждения победителей состоится 14 июня на выставке-форуме «Россия» на ВДНХ. Организаторы конкурса — АНО «Национальные приоритеты», Росконгресс и международный фестиваль рекламы Red Apple.

Конкурс «Путешествуй больше!» проводится при поддержке правительства РФ, минэкономразвития России и АКАР. Он объединяет профессионалов, демонстрирующих туристический потенциал своей страны. Его миссия — собрать лучшие идеи и практики продвижения туризма, вдохновить людей на путешествия и открыть Россию для гостей со всего мира.

В мае 2021 года по решению президента стартовал национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», призванный перезагрузить туристическую отрасль России и сделать путешествия по нашей стране доступными, безопасными и комфортными для всех. За время реализации нацпроекта к сегодняшнему дню достигнуты значительные успехи: в регионах обновляется существующая и появляется новая туристическая инфраструктура, при поддержке государства строятся и реконструируются отели, гостиницы, санатории, модульные отели и глэмпинги, проводятся масштабные и зрелищные событийные мероприятия, притягивающие туристов со всей страны. Конкурс «Путешествуй больше» запущен в том числе для того, чтобы в полной мере оценить и отметить прогресс регионов в проделанной работе по повышению своего туристического потенциала.

Санкт-Петербург

«Огромную роль в развитии туризма играет нацпроект, который стартовал в мае 2021 года, и с самого начала Санкт-Петербург принимает самое активное участие как в его развитии (разработке), так и в реализации. Так, благодаря федеральной поддержке по линии нацпроекта ежегодно увеличивается номерной фонд города: только по итогам 2023 года он вырос более чем на 500 номеров в классифицированных средствах размещения. Согласно выданным к настоящему времени разрешениям на строительство и ввод в эксплуатацию, тенденция прироста номерного фонда сохранится в среднесрочной перспективе», — отметил председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Сергей Корнеев.

Он также обратил внимание, что сейчас перед индустрией стоит новая задача — восстановление и рост международного, въездного туризма, в решении которой Санкт-Петербург может сыграть одну из ведущих ролей. Уже в этом году город планирует достичь допандемийного уровня турпотока: если в 2019 году он составлял 10,4 млн туристов, в 2020 году — 2,9 млн, то в 2023 году — уже 9,4 млн, при этом средний чек туриста вырос на треть, то есть туристы стали тратить в Санкт-Петербурге больше. По вкладу в экономику города туротрасль в 2023 году уже обогнала показатель 2019 года, рассказал Сергей Корнеев.

В 2019 году на иностранных туристов приходилось до 60% от общего вклада туротрасли в экономику города. Сегодня турпоток из других стран постепенно восстанавливается — в 2024 году в городе ждут около 700 тыс. зарубежных туристов.

Республика Татарстан

В Татарстане также подчеркнули значимость государственной поддержки туротрасли в регионе: за последние четыре года туризм в республике пережил периоды от полной остановки из-за пандемии, угрозы банкротств и разорения предприятий туротрасли до полного восстановления и даже превышения показателей 2019 года.

«В этот период вводились своевременные меры: кешбэк для поддержки туристического внутреннего спроса, введение программы поддержки модульных некапитальных средств размещения и многие другие, которые позволили создать условия для отдыха наших граждан на природных территориях и восстановить поездки по стране. Большую роль сыграла программа льготного кредитования строительства гостиниц в России, существенно увеличенная в 2024 году. Все это позволило сохранить рабочие места в отрасли, создать новые объекты размещения, новые туристические маршруты и в условиях санкций предоставить жителям России и Татарстана условия для качественного и интересного отдыха на территории нашего региона», — сказал председатель государственного комитета Республики Татарстан по туризму Сергей Иванов.

Основные номинации конкурса

В основных номинациях конкурса представлены два трека: российский и международный. В российском треке могут участвовать проекты из всех 89 субъектов РФ. К участию в международном треке приглашаются проекты из стран СНГ и БРИКС плюс. Оценка заявок в номинациях будет проводиться по рекламным форматам: видео, рекламная кампания, брендинг территорий и спецпроекты/событие.

Российский трек

«Открытие года» — продвижение новых туристических направлений, а также туристических объектов и предложений, запущенных не ранее 2020 года

«Маршрут построен» — продвижение межрегиональных туристических проектов и туристических маршрутов

«Культурный код» — продвижение культурно-познавательного и событийного туризма

«Вкус России» — продвижение гастрономического событийного туризма

«В сердце природы» — продвижение экологического и активного туризма

Гран-при «Место силы» — лучшая рекламная коммуникация в продвижении туристического потенциала региона

Международный трек

«Вокруг света» — для проектов по продвижению зарубежных направлений.

Также в конкурсе предусмотрены специальные номинации от партнеров.

«Все для путешественников» — приз Минэкономразвития России

«Путешествуем.рф» — специальная номинация от Фонда Росконгресс и АНО «Национальные приоритеты»

«Выбор индустрии» — специальная номинация от Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

Этапы конкурса

С 25 мая по 6 июня 2024 года заявки, полученные от участников конкурса, будут оцениваться независимыми экспертами. К 6 июня будет сформирован шорт-лист финалистов. 12-13 июня пройдут презентации финалистов конкурса и определение победителей в основных и специальных номинациях. 14 июня состоится определение победителя в Гран-при конкурса — его выберет Наблюдательный совет. Также 14 июня пройдет торжественное объявление победителей конкурса на площадке выставки-форума «Россия» на ВДНХ в Москве.

Жюри конкурса

В состав жюри «Путешествуй больше!» входят ведущие креаторы и эксперты рекламного рынка, члены международного жюри фестиваля Red Apple, обладатели наград крупнейших национальных и международных фестивалей рекламы. О критериях оценки работ можно узнать подробнее на сайте конкурса в соответствующем разделе.