«Обычное дело»: новый визуальный образ для инклюзивных мастерских

ONY разработали айдентику для инклюзивных мастерских, сместив фокус с благотворительности в сторону труда, уважения и профессионализма.

Цели и задачи проекта

«Обычное дело» — некоммерческая организация, которая помогает подросткам и молодым людям с ментальными особенностями адаптироваться к повседневной жизни, чувствовать себя увереннее и осваивать трудовые навыки.

Команда обратилась к агентству ONY с задачей сделать коммуникацию более ясной и современной, а также укрепить публичный имидж среди партнёров, СМИ, коллег и подопечных.

Одной из ключевых задач стало переосмысление привычного визуального языка НКО. Вместо образа «домашних мастерских» и эмоциональной подачи через сочувствие команда хотела говорить о своей работе с достоинством, уважением и уверенностью.

Реализация

В основе новой айдентики лежит идея живой, но структурной системы, которая помогает показать «Обычное дело» как современную и устойчивую организацию.

Главным визуальным приёмом стало сочетание фотографии и рисованной графики. Вместе они создают эффект коллажа — как метафору многогранности мастерских, ручного труда и адаптивного подхода. В фирменном знаке название «Обычное дело» превратилось в простую аббревиатуру ОД. Небольшое смещение типографики поддерживает ключевую идею коллажности, а шероховатая текстура добавляет ощущение ручной работы и тактильности.

Фотостиль строится вокруг реального процесса труда — от взаимодействия с материалами до готовой продукции. В кадре — живые портреты в движении, рабочие сцены и спокойная атмосфера мастерской. Такой подход позволил показать участников как людей, вовлечённых в настоящее дело.

Андрей Иляскин, Арт-директор ONY:

“Для нас было важно уйти от визуального языка, который часто сопровождает социальные проекты — чрезмерной мягкости, инфантильности или сострадания. Мы хотели показать “Обычное дело” как зрелую, устойчивую организацию, где к людям относятся с уважением, а к их труду — всерьёз. В процессе мы много думали о балансе – как сохранить ощущение ручной работы и живого участия, но при этом сделать образ профессиональным и уверенным.”

В качестве фирменного шрифта команда использовала ONY ОДИН (ONE) — универсальный и функциональный гротеск, который помогает выстраивать ясную и устойчивую коммуникацию во всех носителях.

Результат

Новая айдентика была адаптирована для разных каналов коммуникации — от упаковки и каталогов продукции до социальных сетей и медиа.

Обновлённый визуальный язык помог показать «Обычное дело» как открытую и профессиональную организацию, где в центре внимания находятся уважение, развитие и реальный труд участников. Проект стал примером того, как айдентика может не просто обновить внешний образ НКО, а изменить сам способ разговора организации с обществом и партнёрами.

Елизавета Романова, руководитель АНО «Обычное дело»:

«Мы хотели уйти от привычного образа НКО, построенного на эмоциональном призыве к сочувствию. “Обычное дело” — это прежде всего про людей, их труд, развитие и право быть частью профессиональной и социальной среды на равных. Команда ONY очень точно почувствовала этот подход и смогла перевести его в визуальный язык — современный, уважительный и живой. Новый образ помогает нам говорить с аудиторией честно и уверенно, сохраняя при этом тепло и человечность, которые лежат в основе нашей работы.»