Эксперты отмечают рост интереса бизнеса к возрождению брендов 90-х
На российском рынке набирает популярность тренд на перезапуск известных брендов 1990-х годов. Если раньше интерес к эпохе проявлялся главным образом в моде и дизайне, то сегодня этот подход все чаще используют производители продуктов питания и напитков.
По мнению участников рынка, развитие брендов с историей обусловлено сразу несколькими факторами. После изменения конкурентной среды у российских компаний появилось больше возможностей для продвижения собственных торговых марок, а покупатели стали уделять больше внимания не только качеству продукции, но и узнаваемости бренда, его репутации и эмоциональной составляющей.
В этих условиях многие производители предпочитают не выводить на рынок новые названия, а переосмысливать уже известные бренды, обладающие сформированной узнаваемостью.
Такой стратегии придерживалась и компания «МК-ЛИДЕР». Основатель компании Валерий Панасюк рассказал, что при разработке собственной торговой марки команда пришла к выводу: перспективнее развивать бренд, который уже знаком российскому потребителю и вызывает эмоциональный отклик. Именно поэтому было принято решение возродить Herschi Cola, полностью обновив продукт, рецептуру, дизайн и позиционирование.
По словам эксперта, современный бренд лишь сохраняет связь с историческим названием, тогда как все остальные элементы были созданы заново с учетом актуальных требований рынка.
Оценивая ситуацию в отрасли, Валерий Панасюк отметил, что в 1990-е годы конкурентным преимуществом считалась импортная продукция, однако после локализации международных производителей ключевыми факторами успеха стали эффективность производства, логистика и маркетинг. Сегодня эти преимущества все чаще работают уже в пользу российских компаний.
Эксперт также обратил внимание на изменение потребительских предпочтений. Если раньше покупатели ориентировались прежде всего на страну происхождения товара, то сейчас решающую роль играют качество продукта, доверие к производителю и эмоциональная ценность бренда.
По мнению участников рынка, возвращение известных брендов отражает более широкий тренд на переосмысление культурного наследия 1990-х годов. Для бизнеса это возможность опереться на уже существующую узнаваемость, а для потребителей — увидеть знакомые бренды в современном исполнении.
Эксперты считают, что при сохранении текущих рыночных условий интерес к возрождению исторических торговых марок будет только расти.