Реклама на радио работает: тренды развития медиа

Реклама на радио работает: тренды развития медиа

О перспективах локального рынка радио, последних трендах и новых инструментах оценки эффективности аудиорекламы на XXII Рекламном форуме рассказала Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «Газпром-Медиа Радио».

Ситуация на рекламном рынке России за последний год сильно изменилась. Представителям отрасли приходится подстраиваться под новые реалии медиапотребления, искать замену площадкам, отныне недоступным для продвижения. В этих условиях важным медиа для локальных игроков становится радио, которое сегодня привлекает к себе все новых клиентов, в том числе из digital-пространства.

Обо этом шла речь на одном из масштабных событий рекламной индустрии – XXII Рекламном форуме, который ежегодно проходит в Нижнем Новгороде. Показатели по этому региону всегда вызывают особый интерес. Наряду с Москвой, Санкт-Петербургом, Новосибирском и Екатеринбургом, Нижний Новгород входит в пятерку крупнейших рынков по еженедельному охвату аудитории – 81% или 869 тыс. человек. На данный момент здесь работают 29 радиостанций. 57% нижегородцев слушают радио ежедневно, в среднем затрачивая на это 264 минуты*.

– Эти цифры подтверждают, что радио – то медиа, которое контактирует с каждым слушателем и с каждым потенциальным рекламодателем на протяжении всего дня, – заявила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова на пленарном заседании «Реклама: новые времена». – Столица Приволжья занимает третье место по объему рекламных затрат, и в целом на топ-20 рекламодателей в сегменте радио приходится 27% рекламных бюджетов.

Особое внимание на форуме уделялось оценке эффективности радио как рекламного носителя. Спикер ГПМ Радио познакомила аудиторию с исследованиями, проведенными не только внешними компаниями, но и самим «Газпром-Медиа Радио». В частности, опрос, состоявшийся в этом году на одной из собственных платформ холдинга, показал: 69% россиян замечают рекламу на радио. Похожие данные и у Mediascope по Москве: 65% аудитории продолжают слушать радиостанцию, когда звучит реклама. И, что не менее важно, 55% респондентов, услышав о бренде или услуге на радио, ищут информацию об этом в Сети**. Тем не менее, на радио до сих пор остается актуальным вопрос посткампейна, и индустрия активно работает в этом направлении. В ходе доклада была представлена новая технология, позволяющая в реальном времени оценить прослушивание эфирной рекламы в интернете.

– Радиостанции «Газпром-Медиа Радио» уже подключены к системе «Радиостатистика», что позволяет получать посткампейн-отчет по эфирным кампаниям в интернете. Данные собираются со всех устройств, где сегодня можно послушать эфирный поток: сайты, мобильные приложения, Smart TV, умные колонки, партнерские аудиоплатформы. Оценка эффективности включает в себя охват уникальных пользователей, частоту контакта, дослушиваемость рекламного ролика. При необходимости их можно синхронизировать с сервисом по мониторингу рекламы AdMonitor, – отметила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.

XXII Рекламный форум прошел в середине сентября в Торгово-промышленной палате Нижегородской области. Дискуссионная площадка объединила ведущих игроков медиаиндустрии, лидеров рекламного рынка, представителей бизнеса и органов власти из 13 регионов России, еще пять стран ближнего зарубежья участвовали дистанционно. Эксперты также обсудили новые дополнения к ФЗ «О рекламе», провели границы между рекламой и информацией, говорили о силе бренда и социальной рекламе, будущем цифровых наружных носителей и этических ограничениях в рекламных сообщениях.

 

* Mediascope, Radio Index – города, июль 2021 – июнь 2022, Нижний Новгород, 12+.

** Mediascope, 02.05.2022-21.08.2022, Москва, % от слушателей 12+.

 

Справка:

ГПМ Радио – крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года – ВКПМ). Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Радио Зенит», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Красноярске и Казани. Генеральный директор ГПМ Радио – Вадим Терещук.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Ростове-на-Дону, в Ростовской области и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Ростове-на-Дону

Ria.city

В Ростове Зеленый марафон пробежали более 2500 горожан и гостей города

В массовом ДТП пострадали люди, парализовано движение на М-4 «Дон» в Ростовской области

Автохаму из России жестко отомстили пешеходы

Школьница погибла на даче из-за удара током в российском регионе

Музыкальные новости

Ролан Гаррос. Расписание 2 июня. Потапова и Швентек сыграют первым запуском, Синнер – последним

В Тульской области продолжается культурный проект «Классика: история и современность»

Eurasianet: Азербайджан публично и цинично уничтожает армянское культурное и историческое наследие в Нагорном Карабахе

Собянин: Новый корпус больницы святого Владимира планируется открыть в 2025 году

Новости Ростова-на-Дону

Школьница погибла на даче из-за удара током в российском регионе

В Ростове Зеленый марафон пробежали более 2500 горожан и гостей города

На трассу М-4 в Воронежской области обрушится дождь

В России произошло 301 ДТП за прошедшие сутки

Экология в Ростовской области

В филиалах АО "Желдорреммаш" прошли мероприятия ко Дню защиты детей

Улыбка сделала слушателя «Юмор FM» миллионером

Раскрыт секрет, как и где отдохнуть в России летом за 11 тыс. рублей

Пегас сделал важное заявление по Египту: стали известны цены на туры на предстоящую зиму

Спорт в Ростовской области

Ролан Гаррос. Расписание 2 июня. Потапова и Швентек сыграют первым запуском, Синнер – последним

Медведев вышел в 1/8 финала «Ролан Гаррос» — 2024

Организм был не в состоянии: Потапова прокомментировала поражение на «Ролан Гаррос»

Мирра Андреева впервые вышла в четвертьфинал турнира Большого шлема

Moscow.media

Студенты Академии Игоря Крутого раскрыли свои таланты

Пожар в пятиэтажке унес жизнь неосторожного курильщика

Правительство РФ направило дополнительные средства на завершение строительства трассы Гузерипль – плато Лагонаки в Адыгее

Красноголовый солист.







Топ новостей на этот час в Ростове-на-Дону и Ростовской области

Rss.plus





СМИ24.net — правдивые новости, непрерывно 24/7 на русском языке с ежеминутным обновлением *