Жизнь без IKEA: где россияне покупают мебель?
Около половины россиян (45%) планируют приобретать мебель в этом году. Какие магазины они рассматривают для покупки, как относятся к уходу IKEA с российского рынка и каких производителей считают достойной заменой шведской сети – узнали в новом исследовании.
IKEA покинула российский рынок в 2022 году. Несмотря на то, что в России работает около 14 000 мебельных компаний, 32% потребителей все еще ищут товары шведского бренда на маркетплейсах и «Авито».
Согласно нашему опросу, 45% россиян планируют приобретать мебель в этом году. Какие магазины они рассматривают для покупки, как относятся к уходу IKEA с российского рынка и каких производителей считают достойной заменой шведской сети – узнали в новом исследовании, проведенном для «Российской газеты».
60%покупателей сожалеют об уходе IKEA c российского рынка
29%считают, что бренд Hoff – достойная замена IKEA
53%рассматривают для покупки мебели «Леруа Мерлен»
Большинство опрошенных потребителей (73%) хотя бы изредка совершали покупки в IKEA, причем 17% признались, что являлись ее постоянными покупателями.
О закрытии магазинов шведской сети сожалеют 60% покупателей мебели, а 37% отметили, что испытывают дискомфорт в связи с этим: из-за дефицита, отсутствия разнообразия, снижения качества товаров.
В то же время 79% опрошенных россиян считают, что на российском рынке есть производители мебели, не уступающие в качестве IKEA. Среди таких в открытом вопросе почти треть (29%) отметили бренд Hoff, на втором месте – «Шатура» (19%), на третьем – «Леруа Мерлен» (15%). Бренды «Аскона» и «Много мебели» назвали по 10% опрошенных.
Где россияне планируют покупать мебель?
Среди россиян, планирующих приобрести мебель в этом году, большинство (79%) рассматривают для покупки мебельные магазины, 51% – мебельные гипермаркеты, 49% – интернет-магазины. Многие (38%) также собираются заказать мебель, 30% приобретут ее на маркетплейсах, 17% купят с рук (например, на «Авито»). Также по 14% респондентов отметили, что планируют воспользоваться мебельными каталогами и услугами частных мастерских.
Что касается конкретных магазинов, топ-10 наиболее популярных выглядит следующим образом:
Леруа Мерлен (53%)
Hoff (46%)
Много мебели (34%)
Аскона (30%)
Шатура (28%)
Столплит (18%)
Лазурит (16%)
Кухонный двор (13%)
Ангстерм (12%)
Стильные кухни (11%)
Что интересно, IKEA все еще рассматривают 32% опрошенных. Сейчас мебель бренда можно приобрести на Avito или маркетплейсах.
Приобрести более современную мебель в этом году планируют 27% россиян
Самая распространенная причина покупки мебели – замена старых предметов интерьера на новые (52%). Поменять сломанную или испорченную мебель планируют 29%, а приобрести более современную и стильную – 27%. Также 22% нуждаются в дополнительной мебели, а 21% респондентов отметили, что им потребуется мебель в связи с увеличением семьи (рождение ребенка, переезд бабушки и пр.), и еще 17% – в связи с переездом.
Чаще всего потребители планируют приобрести мебель для гостиной, кухни (по 55%) и спальни (53%). Также 40% нужна мебель в прихожую, 38% – в ванную комнату, и 24% – в детскую.
Что касается конкретных предметов мебели, 35% респондентов планируют купить диван, 28% – стол, тоже 28% – шкаф-купе (гардеробную), и 25% – кровать. Приобретут кухонный гарнитур 23%, платяной шкаф – 21%, стулья – 18%, комод – 13%.
При выборе мебели большинство опрошенных потребителей ориентируются на дизайн (77%) и цену (76%). Многим также важна прочность мебели (66%), материалы (60%) и качество фурнитуры (56%).
Вертикальная столбчатая диаграмма
По каким причинам вы планируете покупать мебель в ближайший год?
Замена «старой» (бывшей в эксплуатации длительный срок) мебели
52
Замена сломанного/испорченного предмета мебели
29
Нужен более современный предмет мебели
27
Покупка ещё одного (дополнительного) предмета мебели
22
Нужен предмет мебели для кого-либо из членов семьи (например, для ребенка, бабушки/дедушки и т. д.)
21
Переезд
17
Нужен собственный (для индивидуального пользования) предмет мебели
17
Первая покупка (например, ранее не было данного предмета мебели)
16
Потому что позволяют средства
11
Появилось выгодное предложение
4
Покупка в подарок
3
В связи с ухудшающимися экономическими условиями (например, через год та же мебель будет дороже)
3
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Мебель каких категорий Вы хотите купить?
Для гостиной/общей комнаты
55
Для кухни/столовой
55
Для спальни
53
Для прихожей
40
Для ванной комнаты
38
Детскую мебель
23
Для сада, огорода, дачи
23
Для кабинета/офисная мебель
14
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какие конкретные предметы мебели вы планируете приобрести?
Диван
35
Стол
28
Шкаф-купе, гардеробная
28
Кровать
25
Кухонный гарнитур
23
Платяной шкаф
21
Стулья
18
Комод
13
Кресло
11
Тумбы
10
Открытый вопрос Представлены наиболее популярные ответы
Вертикальная столбчатая диаграмма
Где вы планируете покупать мебель?
Мебельные магазины
79
Мебельные гипермаркеты
52
Интернет-магазины
50
Мебель на заказ
37
Маркетплейсы
31
Мебель с рук/по объявлению (например, на «Авито», «Юле» и т. п.)
17
Частные мастерские
14
Каталоги
14
Дизайнерские студии
7
Выставки
6
Рынок
6
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Мебель каких производителей вы рассматриваете к приобретению в ближайший год?
Леруа Мерлен
53
Hoff
46
Много мебели
33
IKEA (ИКЕА Индастри)
32
Аскона
30
Шатура
27
Столплит
17
Лазурит
16
Кухонный двор
13
Мария
12
Множественный выбор Представлены наиболее популярные ответы
Круговая диаграмма
Приобретали ли вы ранее предметы мебели IKEA?
Да, являлся(-ась) ее постоянным покупателем
17
Да, время от времени приобретал(-а) там предметы мебели
31
Да, но крайне редко приобретал(-а) там предметы мебели (например, 1-2 раза)
25
Нет, никогда не покупал(-а) предметы мебели данного производителя
27
Круговая диаграмма
Сожалеете ли вы об уходе IKEA с российского рынка мебели?
Определенно да
28
Скорее да
32
Скорее нет
22
Определенно нет
18
Круговая диаграмма
Ощущаете ли вы дискомфорт (дефицит, отсутствие разнообразия, снижение качества товаров и т. п.) в связи уходом IKEA с российского рынка?
Определенно да
16
Скорее да
21
Скорее нет
37
Определенно нет
26
Круговая диаграмма
Есть ли, на ваш взгляд, сегодня на рынке мебели производители, качество товаров которых не уступает IKEA?
Определенно да
34
Скорее да
45
Скорее нет
16
Определенно нет
5
Вертикальная столбчатая диаграмма
Перечислите, пожалуйста, производителей мебели, качество товаров которых, по вашему мнению, не уступает IKEA.
Hoff
29
Шатура
19
Леруа Мерлен
15
Аскона
10
Много мебели
10
Открытый вопрос, % от опрошенных, считающих, что на российском рынке мебели есть производители, качество товаров которых не уступает IKEA Представлены наиболее популярные ответы
Выборка исследования
С 28 февраля по 2 марта с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1705 россиян старше 18 лет, планирующих покупку мебели в ближайший год. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
О каких смартфонах мечтают россияне? Результаты опроса
Запись по теме
Также по теме:
Какую сумму россияне готовы потратить на покупку жилья? Исследование
Запись по теме
Также по теме:
Хотели «Тойоту», но купим «Ладу». Какие марки автомобилей сегодня востребованы в России