McDonald's дал возможность пользователям понюхать картошку фри через баннер
Сеть McDonald's в Нидерландах решил отказаться от пестрых картинок в наружной рекламе и использовал только запах. Компания поставила баннер, к которому можно подойти и буквально понюхать McDonald's. В компании рассказали, что обоняние и осязание — самые примитивные чувства человека, но они так мало используются в рекламе. Бренд разместил рекламные щиты в нидерландских городах Утрехт и Лейден. На первый взгляд баннеры кажутся пустыми, на них нет никаких надписей. Но, когда прохожие приближаются к ним на расстояние пять метров, они могут почувствовать аромат картофеля фри из McDonald's, который исходит из рекламного щита. Это первый случай, когда рекламный щит использовался для распространения аромата McDonald's, сообщили в компании. Сеть применила узнаваемый запах как отличительный атрибут бренда. «McDonald's — это прежде всего хорошее времяпрепровождение. Мы хорошо известны благодаря отличительным свойствам бренда, которые заключаются в основном в визуальном оформлении. Доказано, что запахи вызывают более четкие и эмоциональные воспоминания, чем изображения. Включив этот новый смысл в нашу рекламу, мы нашли новый способ напоминать людям о хороших временах, проведенных в McDonald's», — сказала Стийн Ментроп-Хулиселан, директор по маркетингу McDonald's в Нидерландах. Рекламные щиты специально поставили в пределах 200 метров от ресторанов сети, чтобы запахи на баннерах могли разыграть аппетит.
Бренд: McDonald's. Агентство: TBWA \ Neboko.