Dramtezi.ru

Бренд — это не логотип и не слоган. Это образ, который живёт в голове у потребителя. Образ, который он достраивает за доли секунды, услышав название компании. И именно этим образом управляет грамотное продвижение бренда. В этой статье — выжимка из практики и теории: что нужно знать о построении и продвижении бренда, если вы хотите не […]

И в большинстве случаев ответ был не в настройках кампании. Ответ был в тексте. В объявлении, написанном казённым языком. В посадочной странице, которая ничего не объясняла. В кейсе, который никто не дочитывал. Именно поэтому я написал книгу «Текст, который работает». О чём эта книга — и кому она нужна Книга написана для специалистов по интернет-рекламе […]

800 тысяч рублей потрачено на рекламу — и ни одного клиента. Именно с этой истории начинается книга, которую я написал после 11 лет работы с Яндекс Директ. Она не про «кнопки» и «настройки». Она про то, как думает ваш покупатель — и как говорить с ним так, чтобы он позвонил. Есть вопрос, который мне задают […]

Именно с этого начался один из самых коротких, но показательных запусков в моей практике. Семь рабочих дней на всё — настройку, запуск, оптимизацию и результат. Никакой магии. Только правильная архитектура кампаний, точечная семантика под горячую аудиторию и ежедневная работа с данными. В итоге — более 130 000 показов, 1 763 клика, CTR 1,35% в РСЯ […]

Представьте: покупатель заходит на Wildberries, вбивает в поиск ваш товар, видит карточку и — прежде чем нажать «Добавить в корзину» — листает вниз к отзывам. Он читает не описание, не характеристики. Он читает, что о вас говорят другие люди. Если там три звезды и жалобы на упаковку — он уходит к конкуренту с четырьмя звёздами. […]

Через полгода — 200 подписчиков, ни одного комментария, охваты ниже плинтуса. Второй перед первым постом потратил неделю на вопрос: «Для кого мы пишем, о чём и зачем?» Через полгода — живое сообщество, регулярные гости, очередь по утрам. Разница между ними — не бюджет и не время. Разница — наличие контент-стратегии. Почему ВКонтакте — это серьёзно […]

Потребитель не читает — он сканирует. И выбирает того, чья позиция в его голове уже занята. Именно об этом — позиционирование. Не о том, что вы делаете. О том, какое место вы занимаете в сознании покупателя. Что такое позиционирование и почему это не слоган Термин «позиционирование» появился в маркетинге в 1969 году — после статьи […]

Эта статья — про то, как использовать Яндекс Директ не только как машину для лидов, но и как инструмент формирования бренд-осведомлённости. И про то, как не потратить бюджет впустую. Почему знание бренда — это не «красивая история», а бизнес-показатель Прежде чем говорить об инструментах, важно понять: зачем вообще компании с ограниченным бюджетом думать об узнаваемости, […]

Скорее всего, ко второму. Потому что внешность привлекает внимание один раз — характер удерживает навсегда. С брендами работает та же логика. Логотип — это костюм. Архетип — это характер. Что такое архетип бренда и откуда он взялся Понятие архетипа пришло в маркетинг из глубин психологии. Карл Густав Юнг описал архетипы как универсальные паттерны — образы […]

  Введение: зачем нужна модель коммуникации? Коммуникация — это не просто передача информации. Это сложный социальный процесс, в котором участвуют люди, технологии, смыслы и контексты. На протяжении тысячелетий человечество общалось интуитивно, не задумываясь о структуре этого процесса. Однако с развитием массовых средств информации — газет, радио, а затем и телевидения — возникла острая необходимость описать, […]