В свете «не тех» событий: Исполнительный директор «Аймарс Медиа» Александр Ревский — о том, как видят Россию в Китае и Юго-Восточной Азии
В общественном сознании россиян наша страна — не разлей вода с Китаем, а вся Юго-Восточная Азия смотрит на нас иначе, чем западные «партнёры» Европа и Америка. К сожалению, это миф.
О том, как бороться с негативным имиджем России в юго-восточных странах, на ежегодном событии АКМР — Международной конференции «Роль коммуникаций и СМИ в стратегическом управлении компанией» — говорил исполнительный директор коммуникационного агентства «Аймарс Медиа» Александр Ревский.
Отечественные СМИ и соцмедиа сосредоточены на том, что пишут о нас на Западе. А в то же самое время даже наш крупнейший экономический партнёр — Китай — видит Россию совсем не той мощной, красивой и современной страной, какой видим её мы. Запросы о нашей стране в поисковиках КНР и её соседей выдают массу чувствительной информации и негатива. А вот если вы наберёте «США», то сразу получите ссылки на достопримечательности и прекрасные фото.
Формировать позитивный имидж России в инфополе Китая и стран Юго-Восточной Азии надо активно и регулярно. Это критически важно, чтобы укреплять международные связи и создать благоприятные условия для российского бизнеса, выходящего на рынки этих стран.
«Из-за особенностей выдачи информации поисковиками и постоянной активности западных СМИ у интернет-пользователей интересующих нас стран создаётся превратное впечатление о нашей стране. Это совсем не помогает налаживать деловые контакты, развивать туризм, не вызывает желания приехать учиться в РФ, — говорит Александр, — ситуация усложняется тем, что мы не можем точно проанализировать, как выглядим в интернет-пространстве других стран. Нет единой системы, которая по аналогии с известными отечественными программами мониторинга могла бы выделить ключевые темы, долю сообщений и их тональность, представить всё это в оцифрованном виде».
По данным международных опросов, люди используют интернет в первую очередь для поиска информации, общения в соцсетях и просмотра видеоконтента. Соответственно, необходимо работать в этих трех основных направлениях — включать информацию о России в новостные ленты, подключать продвижение в соцсетях, наполнить популярные приложения видеороликами, убежден эксперт.
Александр Ревский подчеркнул: позитивный контент об истории, культуре, туризме, науке и образовании в России хоть и продвигают, но делают это эпизодически, по мере появления заказа и финансирования. В идеале нужна системная стратегия, следуя которой каждый на своём уровне мог бы вносить вклад в продвижение позитивного имиджа нашей страны.