Nouveau logo, réduction drastique du nombre de marques : Décathlon entame une révolution

Décathlon a annoncé, ce mardi 12 mars, que plusieurs de ses marques allaient disparaître des rayons de ses magasins. L'enseigne sportive veut réduire ses émissions de carbone et concurrencer les autres fabricants.

Décathlon entame une révolution, selon les informations d'Europe 1. Le distributeur entend notamment "simplifier" son portefeuille de marques, le faisant passer de 70 à 9. Ainsi, seront conservées : Quechua (montagne), Tribord (eau et vent), Rockrider (cyclisme en extérieur), Domyos (fitness), Kuikma (raquette), Kipsta (sports collectifs), Caperlan (nature), Btwin (glisse urbaine et mobilité) et Inesis (sports de précisions).

En cause : une volonté de Décathlon de réduire ses émissions carbone et de concurrencer les autres fabricants en vendant ces marques hors magasin. Selon un entretien accordé aux Echos, Barbara Martin Coppola, directrice générale de Décathlon, a expliqué qu'elle voulait continuer à "rendre le sport accessible à tous et à tout niveau", via "la modernisation du modèle économique". 

Avec cette stratégie, le groupe veut aussi réduire ses émissions carbone de 20 % à horizon 2026, de 42 % à horizon 2030 et "net zéro d'ici à 2050" notamment via le réemploi des produits. "Nous devons faire notre part pour la société et pour la planète", a déclaré Barbara Martin Coppola.

Décathlon a par ailleurs annoncé la création d'un nouveau logo. Baptisé "l'orbite", ce logo ovale rappelle le "D" de la première lettre de Decathlon mais on y voit aussi une montagne et une voile rappelant les deux univers de prédilection de l'enseigne de sport.