Как южнокорейские маркетологи убедили мир, что их косметика нужна всем

Как корейская косметика завоевала главные позиции в бьюти-индустрии. На что сделали упор южнокорейские маркетологи и в чем секрет популярности K-Beauty? Уникальность ингредиентов Уходовые средства с улиточной слизью, пчелиным ядом, вулканической пылью, зеленым чаем — всё это ранее не использовалось производителями косметики. Корейские же разработчики делают упор на компоненты именно природного происхождения. Кроме того, они используют косметические формулы на основе древних рецептов, которые веками использовались в местной народной медицине. Привлекательная упаковка Необычный дизайн упаковок — отличительная фишка K-Beauty. Этот маркетинговый ход дает большой процент спонтанных покупок: яркая и креативная упаковка привлекает внимание покупательниц и заставляет приобрести товар. Невысокая цена Относительно европейских брендов стоимость K-Beauty довольна невысока. Хотя косметика вовсе не уступает по качеству и натуральности ингредиентов. При этом южнокорейские производители не разрабатывают дешевые аналоги популярных европейских брендов. Просто они не вкладывают большие средства в рекламу своей продукции. К тому же зачастую они используют готовую основу, не затрачивая деньги на ее производство, и лишь добавляют в нее собственные уникальные ингредиенты. Четкая направленность Корейские производители сделали упор на уходовую косметику, то есть не просто на устранение проблемы с внешностью, а на причину ее возникновения. Косметические средства помогают сохранять максимальную естественность с постоянным улучшением состояния кожи, ногтей, волос. Инновационный подход Ежегодно корейские производители косметики повышают расходы на научные исследования. Патчи, кушоны, гидрофильное масло, тинты — всё это появилось у корейских разработчиков задолго до европейского рынка. Сейчас продолжается работа по изучению свойств белка и коллагена, по разработке формул косметики проникающего действия. Поэтому ассортимент K-Beauty часто обновляется: меняются состав и формулы средств, появляется новая, более современная косметика.