В апреле Нина Ромодановская представила учебник по киномаркетингу в ВШЭ и ГИТРе
В апреле доцент ВГИК, кандидат экономических наук, главный редактор портала ПрофиСинема Нина Ромодановская провела две презентации своего учебника «Киномаркетинг для продюсеров, режиссеров, сценаристов» — в Высшей школе экономики на факультете креативных индустрий и в ГИТРе. Встречи были посвящены роли маркетинга в полном жизненном цикле фильма: от идеи и позиционирования до стратегии продвижения и выхода проекта к зрителю.
В Высшей школе экономики на факультете креативных индустрий состоялась открытая лекция Нины Борисовны Ромодановской «Киномаркетинг: от идеи к зрителю». В центре обсуждения оказался киномаркетинг как неотъемлемая часть работы над проектом, которая начинается не на этапе релиза, а значительно раньше — еще при формировании замысла, сценарной основы и понимания будущей аудитории.
Отдельное внимание было уделено тому, как выстраивать позиционирование фильма на ранних стадиях, какие ошибки чаще всего допускают авторы и продюсеры при продвижении, а также каким образом можно собрать стратегию, способную усилить проект и помочь ему точнее найти своего зрителя. Участники встречи обсудили практические инструменты, кейсы и решения, актуальные для режиссеров, продюсеров и сценаристов.
Еще одна презентация учебника прошла в ГИТРе в рамках лекции «Киномаркетинг — секреты успешных проектов». Нина Ромодановская рассказала о том, как маркетинг работает на разных этапах жизненного цикла фильма. В рамках обеих лекций была представлена книга «Киномаркетинг для продюсеров, режиссеров, сценаристов». Издание системно рассматривает способы интеграции маркетинга в полный цикл кинопроекта, включая работу с аудиторией, импакт-контентом и лицензированием. Нина Ромодановская представила структуру учебника, его ключевые разделы, практические блоки и примеры из индустрии.
Учебник адресован продюсерам, режиссерам, сценаристам, студентам профильных вузов и всем специалистам, работающим с созданием и продвижением аудиовизуального контента. В книге освещаются вопросы анализа отрасли и конкурентной среды, сегментирования и позиционирования, маркетинг-микса 4P+2P, медиапланирования, работы с брендом, аудиториями и современными инструментами продвижения.