Количество установок игровых приложений выросло на 10% по сравнению с 2022 годом

Мировые потребительские расходы на мобильные игры снизились на 5% в годовом исчислении и достигли 110 миллиардов долларов в 2022 году. Однако прогнозы показывают, что расходы на мобильные игры вырастут и к 2025 году достигнут впечатляющих 270 миллиардов долларов. данные от Регулировать обнаружили, что, несмотря на некоторые потрясения в сфере мобильных игр, у маркетологов, ориентированных на данные, есть много возможностей для развития своих игр.

Является ли спад временным?

2022 год оказался одним из худших в истории игровой индустрии: общее количество установок снизилось на 12% в годовом исчислении. Северная Америка пострадала сильнее всего, снизившись на -20%, в то время как Латинская Америка испытала сравнительно меньшее влияние -6%.

Различные культурные и экономические факторы сыграли свою роль в нисходящей тенденции, ознаменовав значительный сдвиг в вертикали, которая традиционно доминировала на рынке мобильных приложений.

Рост количества установок игровых приложений с января 2021 г. по январь 2023 г. (по всему миру)

Источник: Регулировать

Однако это снижение кажется временным, поскольку в 2023 году в отрасли наблюдается положительный сдвиг: количество установок в январе выросло на 23% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года и на 10% выше, чем в среднем за 2022 год.

Привлечение пользователей становится дороже

Некоторые игровые субвертикали действительно значительно выросли. Музыкальные и образовательные игры выросли более чем на 100% в годовом исчислении, гоночные игры выросли на 20%, словесные игры на 7%, спортивные игры на 5% и аркадные игры на 3%.

Игровые приложения считали гиперказуальные игры самым загружаемым жанром, на который приходилось 25% установок. Однако этот процент был ниже, чем в 2020 и 2021 годах, когда он достигал 27%. Экшн-игры заняли второе место с 14%, за ними следуют головоломки с 12%, а также спортивные и казуальные игры с 9%.

Проценты роста количества установок игровых приложений по категориям

Источник: Регулировать

Соотношение платных и органических установок игровых приложений немного снизилось, возможно, из-за более высоких затрат на привлечение пользователей, особенно во второй половине года. Даже гиперказуальные игры, которые сильно зависят от платных кампаний по привлечению пользователей с высокой текучестью, испытали значительное снижение с 3,2 до 2,93.

Сессии начинают восстанавливаться

Спортивные игры показали самый высокий уровень удержания в первый день — 31%, а казуальные и настольные игры — 30%. У ролевых игр и словесных игр показатель удержания составил 29%, а у гоночных и аркадных игр — 27%. У гиперказуальных игр был самый низкий показатель удержания — 25%, что говорит о том, что усилия по перекрестному продвижению должны начинаться, как только пользователь открывает приложение.

Сеансы игрового приложения медленно восстанавливаются

Источник: Регулировать

Количество игровых сессий в 2022 году значительно сократилось на 17% в годовом исчислении, продолжая снижаться в течение всего года, достигнув дна в период с сентября по декабрь.

Тем не менее, есть хорошие новости, поскольку игровая индустрия восстанавливается в 2023 году, когда количество сеансов увеличилось на 11% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года. В Северной Америке наблюдалось самое большое снижение количества игровых сеансов на -25%, в то время как в Латинской Америке снижение было наименее выраженным на -12. %.

Основные выводы

• К 2025 году расходы на мобильные игры достигнут 270 миллиардов долларов
• Общее количество установок игровых приложений снизилось на 12% в годовом исчислении.
• Сеансы игровых приложений увеличились на 11% в 2023 году по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.